网易云音乐发布首个针对原创音乐人群体的视频扶持计划——“PLAY视频计划”

2021年4月23日晚，网易云音乐主办的硬地围炉夜.2019-2020网易云音乐原创盛典在网易云音乐LOOK直播及优酷平台正式播出。王嘉尔、谭维维、万能青年旅店、二手玫瑰等18组原创音乐人齐聚盛典，带来精彩表演。盛典也为音乐人们颁发了年度专辑、年度男音乐人、年度女音乐人、年度乐队/团体等荣誉，从专业角度给予优质音乐人、音乐作品应有的肯定。

当晚，网易云音乐也正式发布首个针对原创音乐人群体的视频扶持计划——“PLAY视频计划”，致力帮助音乐人重塑音乐传播路径，拓展收益来源，通过“音乐+视频”的全新方式助推原创音乐取得更好发展。

据悉，硬地围炉夜目前已举办三届，本届盛典在杭州国际博览中心举办。据悉，本次第三届硬地围炉夜由京东冠名赞助，受到了指导单位钱江世纪城的大力支持。

硬地围炉夜颁发众多专业荣誉 打造中国原创音乐风向标

硬地围炉夜.网易云音乐原创盛典是国内首个大型原创音乐人年度盛典，旨在为优秀原创音乐作品提供集中展现的舞台，从专业角度给予其应有的肯定。本届盛典邀请近两年发布优质作品、取得优异成绩的音乐人带来精彩演出，并为他们颁发专业荣誉。

经过数年积累与沉淀，硬地围炉夜已逐渐成为中国原创音乐领域的风向标。和前两届盛典相比，本届盛典在嘉宾阵容、荣誉设置、演出形式上都有不少创新之处。

嘉宾阵容更多元融合，知名唱作人、资深独立音乐人、各分众领域新人等齐聚，呈现原创音乐的丰富魅力。盛典现场，王嘉尔、谭维维、万能青年旅店、二手玫瑰、福禄寿FloruitShow、颜人中、柏松、葛东琪、宫阁、霍尊、刘聪、C-BLOCK、mandarin、乃万NINEONE#、李丁丁MIA AIM、裘德、夏之禹、水果星球闫永强等18组知名原创音乐人及特别嘉宾房东的猫、杨文韬Taotao、张灿CiCi、Vicky宣宣等，带来包括惊喜跨界、金曲重唱、新歌首演在内的多元音乐表演。刘欢、姚晨也作为特别嘉宾出现，特别录制视频为盛典和所有原创音乐人们送上了鼓励与祝福。

荣誉设置更专业、更丰富。本届硬地围炉夜承袭了往届年度专辑、年度男音乐人、年度女音乐人、年度乐队/团体、最受欢迎男音乐人、最受欢迎女音乐人、年度最畅销数字专辑、年度最畅销数字单曲、2019-2020年度十大歌曲、年度新人乐队/团体、年度新人、最具人气新人、年度热评单曲、最佳情怀歌曲、最佳跨界金曲、年度国风音乐人等16组荣誉;同时增设了“硬地单元”，联合南都旗下南方音乐盛典评选颁发2019-2020年度十大专辑、年度推荐音乐人、年度推荐新人、年度独立厂牌/机构、年度独立演出策划、年度项目、年度制作等7项“年度荣誉”，进一步凸显盛典荣誉的专业性。

本届盛典在演出形式呈现上也别具巧思。盛典舞台首次采用虚拟场景的形式，打造出一个现实版的“云村”，将网易云音乐独一无二的社区氛围进行直观展现。此外，网易云音乐也在本届盛典推出之际，线上线下联动多家播客节目和Livehouse，推出原创音乐相关特别节目与音乐演出，为用户带来更丰富的音乐体验。

网易云音乐发布“PLAY视频计划” “音乐+视频”重塑音乐传播路径

盛典当晚，网易云音乐也全新发布首个针对原创音乐人群体的视频扶持计划“PLAY视频计划”，致力帮助音乐人重塑音乐传播路径，拓展收益来源，通过“音乐+视频”的全新方式助推原创音乐取得更好发展。

参与“PLAY视频计划”的音乐人，一方面将享受平台认证达人的流量扶持、收益激励、技能提升、IP打造、荣誉认证等系统性的赋能：包括一年超100亿曝光扶持;现金激励、推歌激励、商业合作等多元化收益来源。另一方面，音乐人还可以通过主页视频封面、视频歌单、专属视频创作工具等创新产品功能，更便捷地创作视频内容，传播音乐作品。

当前，视频成为重要的音乐消费场景，广受年轻用户和音乐人群体青睐。去年网易云音乐发布的《中国音乐人生存现状报告(2020)》显示，大量音乐人也热爱通过Mlog等视频形式传播音乐作品。网易云音乐是第一个发力视频业务的音乐平台，此次发布“PLAY视频计划”，意味着网易云音乐在音乐视频领域的继续深耕，也是平台原创音乐系统扶持体系的进一步升级。

原创音乐已与主流商业音乐并驾齐驱

网易云音乐是国内最大的原创音乐平台，一直以来通过“石头计划”、“云梯计划”、硬地原创音乐榜、“星辰集”词曲大赛等系统性的扶持举措，全面助推原创音乐发展。本届硬地围炉夜展现出近年来原创音乐发展的重要成果，也反映出市场的一个重要趋势：在音乐平台与行业各方的共同助推下，中国原创音乐已逐渐与主流商业音乐并驾齐驱。

一方面，原创音乐影响力与日俱增。数据显示，截至2020年底，网易云音乐入驻原创音乐人超20万，同比增长100%。平台原创音乐人作品年播放量超过3000亿。例如，盛典现场荣获2019-2020年度十大歌曲的《世间美好与你环环相扣》《多想在平庸的生活拥抱你》《失眠飞行》《归去来兮》《你是人间四月天》《海底》《所念皆星河》《他只是经过》《囍(Chinese Wedding)》《经济舱》等歌曲，播放量均达到十亿甚至数十亿，从网易云音乐火遍全网。

另一方面，原创音乐领域也涌现出不少高质量的精品佳作。如硬地围炉夜年度专辑万能青年旅店《冀西南林路行》，为十年磨一剑的经典，目前销量超1100万元，打破独立音乐数字专辑销量纪录;硬地围炉夜年度新人裘德专业水准同样广受认可，不仅凭第一张专辑《颁奖的时候我要缺席》获得金曲奖最佳男歌手提名，也受到刘欢等行业专家的高度评价。

当前，随着原创音乐作品数量与质量上的快速提升，原创音乐人群体越来越成为华语音乐市场举足轻重的力量。随着中国综合国力的持续提升与文化市场的日益繁荣，未来，中国原创音乐必然还将不断实现新的飞跃，并将影响力逐渐辐射至海外，成为中国文化广泛传播的重要载体。