iOS 14.5可能会影响Facebook收益，甚至改变平台广告格局？

信仰自由,表达自由,免于恐惧的自由,免于匮乏的自由.这是对于人的自由权的描述。

——富兰克林·罗斯福

苹果对决Facebook，库克与马克扎克伯格必有一战。据说，苹果最新的操作系统iOS 14.5可能会影响到Facebook的收益，甚至改变平台广告的格局。

唇枪舌战

其实，当苹果推出iOS 14新政的时候，Facebook就觉得不爽了。因为这么搞势必影响Facebook上那些小企业的在线广告收益，因此被认为是触摸到了它的底线。下面我们回顾一下双方的拉锯战。

去年6月，苹果发布了最新的iOS 14，很多app需要用户授权才能追踪轨迹，但是被很多用户拒绝了。Facebook开始跳脚骂，以为此举伤害了其用户网络广告50%。尤其是那些小企业更是对此叫苦不迭。因为后者恰好就是被追踪的对象，就是靠社交媒体广告在疫情期间存活的那一批。而苹果为了保护用户隐私的名声，开始断了这批人的财路。而Facebook便成了带头大哥。战火一触即发。

我们先来理一理时间线，在去年苹果开发者大会上，库克展出iOS 14并宣称iPhone用户可以有权移除它们下载的每一个app的广告，当然后者是被新系统检测出来的。7月，Facebook的CFO大卫威纳，首次对苹果新系统进行回应，称对精准广告动手，踩到了小企业的生命线。

去年8月，Facebook更新了一篇公司博客，内容直指iOS 14伤害广告主，令其观众网络项目近乎瘫痪。博主杰森阿腾表示，苹果严重伤害了Facebook最盈利的商业模式，当人们开始意识到公司收集信息量有多么精准，其实它已经在为信息定价并进行售卖。

去年9月，苹果将隐私政策关键性内容修改推迟到了2021年。

去年12月，Facebook拿掉了主要报纸的广告，再次强烈谴责苹果对于小企业的致命打击。此后，苹果CEO蒂姆库克则发推特称，我们相信用户应该有权管理其数据，包括数据是否被收集及如何使用。Facebook持续通过app及网页追踪用户，而iOS 14提升了这种app追踪用户数据的透明度，并将第一选择权交回用户手中。

内忧外患

时间进入2021年，苹果与Facebook的交锋还在继续。

在Facebook四季度盈利电话会议上，扎克伯格直接称呼苹果为竞争对手。但是1月28日，国际数据隐私日，库克在布鲁塞尔举行纪念论坛上现身并强硬回击，如果一个企业的存在，是建立在误导用户滥用数据之上，那么它不值得被歌颂，而应该被革命。

对此，专栏作家贾斯汀巴黎索称，库克不再是好好先生，社交巨头可能需要好好反思数据操守了。

今年2月，Facebook打算对苹果发起平台反垄断的法律诉讼。他们认为苹果对app store所推行的政策，严重违反了信息法案。同时，Facebook也在两条腿走路，开始低调发起申请测试，希望通过弹窗来跟用户沟通，是否允许获得广告和个性化定制。

就在这周，扎克伯格对员工表示，Facebook需要让苹果吃点苦头。然后，他宣布了一个代号为“寻找灵感”的行动计划，旨在小企业触达用户寻找到个性化定制的解决思路。

Facebook与苹果双方都希望占据道德制高点来指责对方，一个扮演用户隐私捍卫者，另一个则充当小企业对抗大独裁的领袖。不过，其实双方都有各自反垄断的麻烦：Facebook已经被美国联邦贸易委员会告了，而苹果则被欧盟视为反垄断典型。2月4日，明尼苏达州参议院司法委员会主席艾米克隆布查公布了平台反垄断法案，矛头指向了Facebook、苹果和Google。

隐私保护

其实，苹果与Facebook的战役可以追溯到2018年的那场剑桥分析数据丑闻。当时，从那时起，Facebook一直背着黑用户数据的骂名。在英美遭受剑桥分析丑闻中，8700万Facebook用户数据被不当泄露给政治咨询公司剑桥分析，用于支持2016年总统大选。

当时，美国联邦贸易委员会认为，Facebook没能保障这些用户数据的安全，违反了平台此前承诺保护用户隐私的协议。随后，美国联邦贸易委员会对Facebook开展调查，关注Facebook当时是否能够做更多事情来阻止剑桥分析事件发生。

2019年7月，Facebook与剑桥分析双方终达成和解。作为和解协议的一部分，Facebook同意成立一个独立隐私委员会，扎克伯格被问责，Facebook承诺建立更多的隐私保护措施，另外，Facebook还需向美国联邦贸易委员会支付和解金50亿美元。2020年4月23日，美国联邦法院终于批准了Facebook与美国联邦贸易委员会就剑桥分析丑闻的50亿美元和解协议。

而在剑桥丑闻发生时，库克在采访中冷嘲热讽地表示，苹果绝不会拿用户数据开玩笑。早在2016年，苹果就以保护用户隐私为由，拒绝帮助FBI破解犯罪分子的iPhone手机，此举为苹果赢得了身前身后名。不过，却将Facebook与苹果的关系逐渐引向冰点。

(中间插一段，2019年美国佛州航空基地发生枪击案，包括枪手在内造成4人死亡。尽管FBI快速锁定了在美国接受飞行训练的沙特飞行员阿尔沙姆拉尼，但是破解嫌犯所使用的iPhone成为了FBI和苹果争议的焦点。

就是虽然苹果不给FBI解锁，但是，最后FBI还是通过黑客，利用一个之前不知道的 iPhone 5c安全漏洞成功获得了这些信息。黑客设法绕过 iPhone 自带的强力保护措施，帮助FBI最终获得凶手手机上的内容，获得了一笔一次性费用，结果证明iPhone被攻克。

而说起iPhone 的保护措施，其实有两层：

第一层保护是逐渐增加人们尝试密码的间隔时间;用户可以在自己的手机上尝试输入 4 位密码 3 次。在首次输入错误后，它会让你等一分钟后再输入新密码，再错的话等待时间则延长到 5 分钟。第二层安全措施是密码输入 10 次错误后会默认开启自动清除功能，完全彻底地删掉该设备里的信息。

众所周知，破解4 位数密码，排列组合只有 1 万种，如果有人每秒尝试一种，3 小时就可以搞定。如果30 秒尝试一次，也仅仅只需 3 天半。而，那个漏洞，最终让黑客帮助FBI挽回颜面，成功破解了iPhone。但这并不是每次都那么幸运，因此FBI也一直希望跟苹果合作。)

所以，平台巨头内忧外患，都在反垄断，一方面是捉对厮杀，一方面是被司法机关吊打。而用户其实才是这场战役真正的主角，是因为他们的数据让某些人的贪婪之心膨胀，让某些人的卫道士血脉贲张，但归根到底，巨头的宿怨终究会因法槌落下一槌定音，要么赔钱了事，要么互换协约。而用户呢，数据隐私，真的能保护么？