B站百大UP主：用原创、优质的内容持续获得用户“一键三连”

去年的哔哩哔哩百大UP主颁奖典礼上，UP主“老师好我叫何同学”说，“视频，就是我们这个时代的唐诗宋词”。

如今，9亿网民中有9成会观看视频，内容视频化已是不争的事实。得益于视频制作的技术门槛进一步降低，UGC生态在视频时代呈现出强大的生命力。而随着过去一年里B站的加速破圈，有越来越多的创作者正在涌入B站。

自2018年起发布的年度百大UP主名单，或许是观察B站UP主创作生态的最佳窗口。这份名单从创作力、影响力、口碑力等综合维度出发进行评审，以表彰当年表现出色的UP主。

前不久，2020年B站百大UP主名单出炉，它反映了B站UP主内容的一些变化——百大UP主的总粉丝量超3.2亿，平均粉丝数达320万。生活区的百大UP主数量跻身分区第一，游戏、美食紧随其后。

结合三年的百大名单，今年有46位UP主首次新晋成为百大UP主。其中，合并后的知识区快速增长，并诞生了罗翔老师说刑法、硬核的半佛仙人等10位新晋百大。从疫情初期发力直播学习，到“众所周知，B站是用来学习的”，知识区的内容繁荣有了更清晰的注脚。

在坐拥20多位百大UP主的生活区也迎来了不少新面孔。看得起豪宅的“小艾大叔”、汽车界最佳组合“极速拍档”等多位UP主上榜，反映出B站上的年轻人们开始不再只是将视频视为娱乐，甚至用来了解买车买房等信息。

在这个圈层文化丰富且多元的社区内，好的内容可以象征着热爱和文化，可以是创意脑洞和大制作，也可以是粗糙却搞笑的，它们都在B站找到了受众。

随着内容的边界的不断拓宽，做UP主这件事似乎变得容易了，但要想成为优质的全职UP主却并不简单。

这意味着你需要在熟知B站社区语言的基础上，用真实的创作获得观众的认可。至于好内容的标准到底是什么？B站没有标准答案。唯一可以确定的是，每一位成功获得粉丝喜爱的UP主，都已经摸索出了一套他们自己的方法论，用原创、优质的内容持续获得用户的“一键三连”。

01 | 热爱

爱玩车也爱拍摄的Jacky和大宇宙、小乔，在2018年共同创立了“极速拍档”，成立公司并开始了全职UP主生涯。相比传统的汽车测评类视频，极速拍档的内容更接地气，他们用视频记录他们和汽车之间的真实故事，向粉丝传递他们的汽车精神和文化。

极速拍档的10多位伙伴分工明确——大宇宙常居幕后，Jacky做男主持，通常与女主持小乔或NANA组合出镜。他们真正意识到B站UP主大有可为，是2019年发布的一条记录日本地下飙车的视频突然冲到了200万播放量之后。

Jacky回忆，那个时候B站汽车区的流量不高、粉丝少，但这条视频让他们发现，“在B站，汽车内容也是可以火的”。

但B站有着和汽车垂直类平台不一样的内容法则。用极速拍档的话来说，他们不是高高在上的KOL，更像是粉丝的朋友。Jacky说，像是体验帕加尼、劳斯莱斯这样的视频并没有所谓的脚本，他们通常边拍边想，整个过程并不复杂。主持人的即时反应会被完整记录下来，这就是视频中最真实动人的元素。

那条Jacky花了30多万买了台八手的莲花的视频，是他们耗费了最多心力的一次拍摄。视频里，Jacky满心欢喜地得到了莲花，却在送去修理店检查后才发现这辆车曾遭遇事故，问题重重。Jacky没有抱怨，而是决定自己动手修理这台车，视频以并不精致的画面记录了他两手油污、满脸灰尘却依然乐此不疲的修车过程。

Jacky认为，这种真实的喜悦、对汽车的痴迷和爱是演不出来的。粉丝们被他的这种热爱所打动，称他是一个真正玩车、爱车，并且乐在其中的人。有人动情地在视频下留言，“我们不要中国版的Top Gear或Grand Tour，只要中国原装的极速拍档”。

“B站的原则很简单，你只要把内容做好，粉丝自然就会上涨”，大宇宙认为，这样的社区氛围可以让他们一门心思地做内容。在2020上半年，他们在没有商单的情况下仍然坚持输出优质内容，最终成为了百万粉丝的头部汽车内容UP主，并跻身2020年B站百大UP主的名单。

在做好内容的同时，到了2020年下半年，极速拍档开始利用B站官方的花火平台接到了商单。在他们看来，花火是更懂UP主的平台，可以帮他们过滤掉一些不合适的广告主，把心思集中到内容上。

02 | 灵魂

“奶糕成精档案社”用一年时间发布了15条视频，就斩获了百万粉丝和百大UP主的称号。快速涨粉的原因一方面和B站破圈带来的流量红利有关，另一方面，得益于它在萌宠视频这个经典题材里，凭借精良的制作和脑洞大开的创意，开辟了一条属于自己的新路径。

拍猫也是可以有剧情的。以“奶糕成精档案社”上传的第一条视频《猫之计谋》为例，短短37秒内，一只名叫“奶糕”的猫通过房间内一系列精巧的机关设计，成功拿到了衣柜顶上的宠物零食。截至目前，这条视频获得了450多万的播放，评论区的高赞评论说出了视频爆火的原因——“创意和剪辑都满分”。

“如果大家看到这个视频会感受到快乐，那奶糕的存在就是有意义的”，开设这个账号的初衷是希望把奶糕的瞬间以视频的方式定义成永恒，所以就有了“奶糕成精档案社”。在UP主的设想里，“奶糕”是有灵魂的，它可以传递出一些不一样的东西，让大家产生共鸣。

“奶糕”的背后是一个三人的制作团队，UP主、奶糕的主人负责内容策划，一位负责道具制作和拍摄，另一位负责CG特效制作，他们均毕业于广播电视编导专业，有专业的视频制作经验。通常，UP主会在日常生活中捕捉“奶糕”的动态，积累素材，有了成熟的想法之后再进行合作拍摄。一条剧情类的视频，从想法到成型，往往需要花费半个月甚至更长的时间。

以猫的视角来创作故事，是“奶糕”区别于其它萌宠视频最重要的一点。在视频《控梦大师》里，“奶糕”接到了主人清洁房屋的任务，会擦桌子和窗玻璃，打碎万能胶囊后，“奶糕”变身钢铁侠，拿起戴森吸尘器完成了打扫的工作……结尾，UP主回到家，看到一片狼藉和正在熟睡的猫，观众才知道这是“奶糕”的一场梦。

这条视频其实是“奶糕”与戴森合作的广告，但它并没有生硬地植入吸尘器的功能演示，而是让吸尘器自然地成为了剧情中的工具。粉丝们称赞视频的创意和剪辑，在弹幕里纷纷刷起了“带制作!” “恰出了好莱坞大片的味儿”等好评。

B站用户能够很快地发现视频中广告的蛛丝马迹，同时，他们也认同好的广告本身就是一种值得观赏的内容。

“奶糕成精档案社”向我们表示，其实他的第一条视频就因为有某品牌无意露出，而被B站用户猜测这是不是广告。但观众对此并不反感，甚至有人表示，“如果广告都拍得这么好，那我能看一整年”。

03 | 商业化

B站破圈带来的流量红利，为许多UP主带来了商业变现的机会。在过去的2020年，有不少像“奶糕”这样的UP主，成功在B站恰上了饭。

搞笑配音类UP主冷淡熊在2019年7月上传了他的第一条视频。起初，他剪辑独立游戏的视频素材，加上创意的故事情节和搞笑配音，积累了早期粉丝。后来，他的视频素材慢慢转向了《火影忍者》《三国演义》等更为人熟知的动画片。

给老片动画重新配音的视频频频成为B站的热门内容，这在其他社区是很难看到的现象。例如去年B站UP主小透明阿九引发了《校园小子》在B站的流行，一时之间，许多配音UP主纷纷以《校园小子》展开了再创作。

和这些流行的老动画新配音的视频不同，三国故事因其更深厚的历史文化背景，属于门槛较高的二次创作。自小喜爱三国的冷淡熊，在这一题材上很快找到了自己的独特优势。他基于原有的故事背景创作了新的人设，并制造了新的文化梗——“嘟嘟”孔明、诸葛村夫、“刘备摔孩子”…….一些粉丝评论，刷冷淡熊的视频，感觉就像是在追番。

脑洞配音二创，这种看上去极其特殊的内容形式也拥有极大的商业潜力。拥有百万粉丝的冷淡熊已经有了不少商业合作的经验，他表示，不同于其他的广告，像这一类的搞笑配音视频，出其不意的硬植入广告可以带来搞笑效果，反而是最合适的恰饭方式。

例如，在《三顾茅庐删减片段》中，刘备找诸葛亮出谋划策，两人谈话间话锋一转，引出“一年逛两次海澜之家”，继而插入海澜之家三国主题系列服装。粉丝们对于这种恰饭方式并不反感，有粉丝转而调侃UP主：“海澜之家是饭馆么？如果不是，那就不算恰饭”。

B站上，广告主和用户链接的方式正在发生变化。比起直接种草，他们更希望利用B站UP主的影响力起到更好的品牌宣传效果。例如极速拍档与蔚来的合作了一部有情节的互动广告，故事借用电影无间道的形式和电影语言——主角Jacky是一名PPT造车公司员工，他潜伏进蔚来公司盗取商业机密，最终却被蔚来汽车的高品质折服，并主动加入蔚来。

在B站要一边向外加速破圈，一边向内扎根稳固好内容的过程中，商业化是自然而然、不可避免的结果。对于广告主来说，选择UP主并尊重他们的创作自由，是在B站建立品牌好感的第一步。UP主们希望，商业化的内容可以用发自内心的创作来传递，这是在B站实现UP主、粉丝、广告主的三方共赢的基本原则。如“极速拍档”所说，在B站，好内容就是法则。

所以，好内容的标准到底是什么？B站看似没有标准答案，但这恰恰意味着B站的UP主们不用陷入模式化、同质化竞争的泥潭。不用只能拍摄类似的热门内容后被平台所控制，被迫迎合流量和算法。

而更多的UP主可以像Jacky、奶糕成精档案社和冷淡熊这些创作者一样，用原创性高、品质好又风格各异的内容，来获得用户好的反馈。用自己的创作来回答，什么才是好内容的标准。