行业洗牌 苹果App Store再次下架无版号游戏39000款

2020年最后一天，“寒流”肆虐下的北风格外刺骨，同时也刺痛着一众游戏开发者的心。

这一天，苹果针对App Store进行了2020年的最后一次“清洗”。

截至上午12点，苹果App Store单日下架无版号游戏数量突破39000款，再创历史新高。这是继8月1日下架三万余款游戏后，苹果的又一次重拳出击。

实际上，苹果的行动并非突然袭击。根据竞核整理统计，苹果本年度已向开发者群体三次发布“最后通牒”。

最后一次正是12月初。邮件中表示，在12月31日后，还没有版号的付费游戏或含应用内购的游戏将无法在App Store上提供。当时大部分厂商认为，“清洗”之时或许会是2021年1月1日。

有部分厂商在接收邮件后，选择主动退出明哲保身。例如SE，就在12月通牒下发后主动下架了国区《最终幻想15：口袋版》《FINAL FANTASY Ⅲ》等游戏产品。

也有部分厂商选择釜底抽薪。例如Feral Ineractive这家厂商，在接收苹果通牒邮件后便增添了短短一行宣传文本“最后机会!游戏将于 12 月 31 日后下架。”

事实上，最终该游戏的确也遭到下架处理。

但更多的厂商怀着侥幸心理，选择视而不见。于是便出现了今日近4万款应用下架的惨烈情况。

据竞核观察，苹果本次净网深刻贯彻了“苍蝇老虎一起打”的理念，许多大厂同样损失惨重。莉莉丝、椰岛游戏、猎豹、胖布丁、Happy网络等知名厂商均有违规产品下架。

除此之外，很多“远古年代”的产品，例如《找你妹》《水果忍者》等游戏也没有逃过这一次下架风潮。

固此可见，苹果版号新政绝非戏言，这也绝非最后一次大规模下架违规产品。“是否拥有版号”已经成为游戏厂商们在App Store生存的第一法则。

App Store的生存法则

苹果2020年的“版号新政”可以依照“通牒”时间划分为三个阶段。

第一次“通牒”发送于今年2月。

“根据中国法律，游戏需获得由中国国家新闻出版总局颁发的批准文号。因此，请在2020年6月30日之前向我们提供您计划在中国大陆发布的任何付费游戏或可提供App内购买项目的游戏的批准文号”。

这是苹果在今年2月底突然更新App Store后台的App审核信息页面备注内容。此时苹果的态度还较为温和，只是向厂商索取游戏版号并没有说明处罚。

但这仍旧让大部分厂商颇感惶恐。需要指出的是，随着国内版号相关政策和规定日趋规范，无版号游戏在国内手游市场几近已无立足之地，App Store是它们最后的藏匿点。

第二次“通牒”在7月出现。

今年7月初，苹果公司向游戏开发者群发邮件，规定开发者必须在7月31日前提交产品办好信息，否则将予以下架处理。

时间此时已经缩短到了短短不足一个月。换个残酷的说法，如果苹果严守承诺，那么对于无版号产品的厂商来说，要么给自己个痛快，要么等苹果给他们痛快，绝无第三种出路。

实际上，早在7月1日当天就已有1571款游戏遭到下架，引发业界关注。但让人意想不到的是，这仅仅只是一个开始。

根据竞核统计，7月整月下架游戏版号达到15259款，8月更是直逼4万款。在这当中，仅8月1日当天，苹果便“信守承诺”地下架了超过2.6万款无版号游戏。

此后直至12月，每月均有不同数量的产品下架。

第三次“通牒”便是12月。

同样的邮件内容，苹果再次于12月初发送给了全体开发者，这次的deadline设定在12月31日。8月的下架狂潮余威尚在，相信没有厂商会认为苹果在开玩笑。

但没人想到这次清洗来的更快更狠。据不完全统计，12月31日当天就有39128款游戏应用下架，一举把整个12月的下架数量提升到了48528款，为今年之最。

不仅如此，相较于前几次多是拿不规范的小厂开刀，这次苹果选择一视同仁。

莉莉丝的《南瓜先生2九龙城寨》、胖布丁的《迷失岛》、椰岛游戏的《黑暗料理王》以及海彼网络《企鹅岛》等新晋明星厂商产品也在“处刑名单”之中。

而且本次下架产品的时间跨度极广，最早可追溯到2010年之前，《涂鸦跳跃》《鳄鱼小顽皮爱洗澡》《滑雪大冒险》《饥荒口袋版》《水果忍者》等早年爆款级产品也没有逃过一劫。

不分高低贵贱，不分品类年限，不分国家地域。苹果这一次清洗可谓是“六亲不认，只认版号”，且远远没有停下势头之意，此后很可能还会再来上几波，彻底洗净App Store的产品环境。

苹果如此不顾生态的强硬态度，让人不由得疑惑源动力何在。

国内手游市场不需要侥幸

无规矩不成方圆。

此次苹果疾风骤雨式的下架无版号游戏，也只是“依令行事”。

除了苹果外，今年2月份，头条系产品“穿山甲”也发布了关于应用资质提交的说明，要求游戏厂商提供产品相应的【网络游戏出版物(ISBN)核发单】。虽谈不上行之有效，但好歹从出口上“更正”了直观结果。

而随着国内游戏政策趋严，一些低品质的换皮游戏在入口层面就被牢牢控制。2020年ChinaJoy期间，国家针对版号规范措施向整个游戏市场释放出明确信号。

“今年上半年，我们在工作中发现了近百款存在违规行为的游戏，涉及套版号、扒皮套皮、非法运营、擅自更改线上内容等问题。”中宣部出版局副局长冯士新表示，“已责成属地部门对相关单位进行了严肃处理。”

此外，针对无版号、换皮等非法游戏，各地区还推出了相应的处罚措施。今年4月份，“广东游戏监管通知详情”公开，其中提到严打换皮、套版号、未经审批的广告，推行实名制和未成年人保护机制。

并对系套版号上线行为作出撤销已获取版号的处罚，游戏全网下架，对出版社通报批评暂停出版业务等处罚。

据国家新闻出版署数据显示，2020年共撤销19款游戏版号。

包括《红月无双》《雷霆狂暴》《浴血战魂》《雷霆舰队》《最强王者移动版》《玄元剑仙》《三国创世纪》《同城跑胡子合集》《无尽之塔》《指尖王者》《英雄三国志》《四川人麻将手机游戏软件V1.0》《指尖消雄》《明星上海斗地主》《皇帝养成计划》《坚守营地》《大圣轮回》《点兵三国》《二七王随便玩》。

其中《指尖消雄》是唯一一款被撤销的2020年获发版号的游戏，该作运营单位是武汉泽天文化传媒有限公司。

除了撤销换皮非法运营游戏这一强硬措施外，把控游戏版号也是国家力行游戏精品化的重要措施之一。

截至2020年12月31日，国家新闻出版总署共计发放游戏版号1316款，其中国产游戏版号1219款，进口游戏版号97款。

具体到每个月，1月至12月分别发下游戏版号数为：97、105、129(进口27)、109、109、54、169、85(进口28)、188、67、163、42(进口)，平均每月约110款。

事实上，自2018年12月19日国产网络游戏版号恢复审批以来，国家对游戏版号把控明显趋严。对比2017-2019年数据，分别发放游戏版号9369款、2087款、1571款，月均款数分别约为781、174、131。

随着游戏政策趋紧，2020年过审游戏数量仍在下跌。加上苹果App Store等主流游戏渠道，以及字节跳动“穿山甲”等新兴流量平台呼应国家版号政策，劣质换皮游戏生存空间日益逼仄。

可以说，游戏市场野蛮生长的年代已成为过去式。

唱衰还是正面应对？

现阶段，对部分厂商来说，可能会坠入阶段性发展低潮期，但从持续发展层面来讲，去芜存菁对整个游戏市场来说利弊相见。

暂且不论此次苹果App Store下架无版号游戏风波，对苹果自身收益的影响，站在游戏厂商的角度，造成的影响主要体现在两方面。

首先，版号成为游戏上架刚需，有版号游戏可以赚取当前获取流量的机会;其次，苹果市场游戏数量减少，也意味着该渠道游戏竞争压力减小。

考虑到此次苹果App Store下架无版号游戏规模较大，很难说不存在“误杀”的情况，有版号的厂商们可向苹果申诉重新上架。

另外，从此前的一些爆款产品来看，暂时无法在国内获取版号的产品，先出海也是不错的应对策略之一。例如莉莉丝《万国觉醒》，以及近期上线的腾讯FPS大作《使命召唤手游》等。

上述产品均采取先在海外发行运营再转战国内策略，不仅可以提前积累一定量级的用户数据及用户口碑，同时也能在版号申请期将产品的收益最大化。

总的来说，此次苹果App Store下架无版号游戏，虽有损部分厂商现阶段的收益，但在这波洪涛之下大部分换皮非法运营产品也被冲刷出游戏市场外。需要指出的是，也有一些精品游戏因暂未拿到版号被波及，这或将对游戏行业活力有所影响。

行业洗牌，风险与机遇同时存在。就看厂商们如何应对了。