腾讯视频：将为网络电影开放专属广告投放通道

网络电影的“精品化”已经愈发不止为一句口号，而是在制作、平台、数据循环等多个方面落地的实践。这一过程当中，平台与制作者的关系继续发生着变化，除了作为播放渠道连接用户之外，在制作指导、内容宣发、复盘分析等多个层面，平台的作用都在强化。

站在2021年第二季度的开局，网络电影又多了一些值得总结的故事与经验。

2月，网络电影迎来了首个属于自己的“春节档”，PVOD点播模式在原生网络电影层面实践;截止3月底，2021年已经诞生了15部分账破千万的网络电影;4月初，《兴安岭猎人传说》上来就打破首日分账票房纪录，同时打破了网络电影最快突破3000万分账票房的纪录。

相比2020年同期，疫情状态下“宅经济”的客观推动，2021年网络电影所取得的新突破，更加具备常态化的代表性。4月19日，在腾讯视频主办的以“光影新生态 追梦好时光”为主题的私享汇上，制作者、平台再度形成交流，阐述网络电影在这一年，尤其是进入2021年以来所取得的成果。

网络电影的“精品化”已经愈发不止为一句口号，而是在制作、平台、数据循环等多个方面落地的实践。这一过程当中，平台与制作者的关系继续发生着变化，除了作为播放渠道连接用户之外，在制作指导、内容宣发、复盘分析等多个层面，平台的作用都在强化。

01 | 档期

一个突出的特征是，“档期”被应用到了网络电影的概念当中，并初步取得了探索的成果。受众记住了春节档期的《少林寺之得宝传奇》、《发财日记》，也记住了清明档期的《兴安岭猎人传说》。

2021年院线电影春节档期的票房取得了历史级别的突破，78.22亿的成绩成为了历年的冠军，也为电影内容消费的潜在市场注入了信心。与此同时，首个网络电影春节档正式在腾讯视频、爱奇艺、优酷三大平台之间上线，《少林寺之得宝传奇》、《发财日记》得到了空前的关注。

猫眼研究院数据分析师刘振飞在私享汇上表示，通过院线电影的数据图可以发现，春节档的档期效应帮助了3月、4月后续上映的一些影片的关注度，换句话说，除了通过更热的基本盘获得更高的收益，“档期”还在为电影拉来新的关注人群当中有着重要的作用。

这对网络电影有着重要的启发，对行业而言，在“名正言顺”的爆发式发展后，网络电影需要做的，是突破此前取得成绩的固定圈层，寻找更广袤的受众。事实上，近两年来，网络电影已经在传统的“三幻”题材之外，在现实题材、喜剧题材等方面取得了突破。2021第一季度分账排名第一的《让我过过瘾》，就是“东北喜剧”这一新热门品类的代表。

腾讯视频独播、打出清明档概念的《兴安岭猎人传说》更是取得了惊人的成绩：4月1日上线首日以557.4万分账票房，打破网络电影首日票房分账纪录，上线8天票房突破3000万，创网络电影最快破3000万票房的纪录，近2万人在豆瓣为其打出6.1分的评分，其关键词搜索一度进入猫眼电影关键词前三，仅次于《哥斯拉大战金刚》、《我的姐姐》……

作为原生于长视频平台的内容品类，网络电影的发展依然映射着长视频平台的策略与支持。以腾讯视频为例，2020年上半年升级分账策略、加码VIP开放平台后，其在网络电影方面的势能发展迅速：2020Q1分账破千万的20部网络电影当中，有4部在腾讯视频播放，2021年，这一数字已经变成了15部当中的8部。

相比去年同期，2021Q1分账破千万的作品数略有下滑(从20到15)，但考虑到院线电影的因素，网络电影取得的这一成绩，相比2019年的7部已经取得了长足的进步，再加上未计入的《少林寺之得宝传奇》、《发财日记》等PVOD点播模式的作品，平台的政策给网络电影的加码有目共睹。

02 | 突破

作为平台，腾讯视频尝试给网络电影的推动也不仅仅在档期、排播这些运营层面上，在制作环节本身，平台通过数据等方式与用户产生的交互，正在越来越多地反映在网络电影诞生的流程当中。

例如，以往，网络电影行业相对低成本、快周期的特点，往往会让行业出现“什么题材火就一拥而上”的内卷现象，但通过数据分析可以发现，观众对同一题材的消费很容易出现疲劳的临界点。

为此，腾讯视频在不断地观察当中尝试不断分析成功作品的要素，并从题材入手，进一步细分决定各种品类成功的要素，试图为创作者打造工具箱。一方面，一些要素的归纳可以方便网络电影更精确地找到匹配人群，根据影片的对应人群匹配对应的营销渠道;另一方面，也更有助于寻找匹配人群的其他活跃场景，跨界“安利”。

这些“工具箱”的给出，也为更多合作伙伴做出更好的作品，在新诞生的作品再加入到工具箱的过程当中形成正向循环。平台从单一的“资金”，再到“资金”和“资源”两手抓。

例如，在归纳《兴安岭猎人传说》的成功要素时候，腾讯视频就尝试从IP(唤醒每个人的童年鬼故事)、内容(剧情叙事完整，节奏得当，调性正向)、视效(元素丰富，辅佐氛围)、音效(带动情绪)、演员(高度匹配)等要素来分析成功的原因，但也同时发出了“民俗内容入场需谨慎”的预警。

这种与制作者连接的加深，从平台自身与用户的连接而来，也往平台、用户、制作者三者连接的目标而去，出发点和目的地上就具备着高度的一体性，这也是网络电影突破的一种有效路径。

在私享汇上，腾讯视频宣布，为扶持网络电影的进一步发展，将为网络电影这一品类开放专属广告投放通道，提升网络电影营销效率，并针对腾讯视频的投放进一步细化需求;此外，腾讯视频还将继续发挥腾讯系产品优势，尝试从生态的角度出发，实现以短带长，并提升从短到长的用户转化效率，相关产品已经在开发当中。

03 | 追光

突破的过程也在制作方一侧得到了表达，私享汇上，《兴安岭猎人传说》出品方代表、耐飞旗下专注网络院线的青年厂牌兔子洞文化运营总经理程润国分享了这部爆款影片的成型过程，《兴安岭猎人传说》包含了兔子洞文化的固定动作：定赛道、搭团队、搞制作、定平台、做营销五个部分。

程润国提到，虽然定平台是这一流程当中的一个环节，但实际上对平台的选择贯穿了整个过程的始终，包括内外团队对网络电影的理解，也包括腾讯视频独有的社交、游戏等腾讯系生态资源对前后期营销的帮助。事实上，《兴安岭猎人传说》在游戏方面的宣传营销，就对作品本身的破圈传播起到了重要的作用。

为不断提升网络电影品质，加强优质网络电影出品方经验交流和进步，腾讯视频在私享汇上正式宣布，网络电影“追光者俱乐部”将正式成立，并在会上为首批获得资格的合作方颁发了“追光者”荣誉称号和定制款荣誉奖杯。

腾讯视频“希望作为平台拿出资源与能力陪伴大家继续更好地成长”，除却荣誉称号和奖杯外，还将为“追光者俱乐部”成员提供不定期的媒体专访机会，影片也将在长尾推荐期享受更好的资源位。

此外，俱乐部成员每半年可享有一次平台团队一对一专项咨询服务，含：题材把脉、剧本把脉、用户喜好趋势解读、营销策略支招等。

值得一提的是，“追光者俱乐部”的加入条件与网络电影自身的效果评判达成了高度一致：自2021年1月1日起，在腾讯视频独家上线的分账网络电影中，单片累计票房超过1000万的合作方，即可入团，成为“追光者俱乐部”一员;“追光者俱乐部”团员身份有效期6个月，这不仅鼓励了合作方努力制造网络电影的精品，也激励着他们持续制造精品。

在网络电影以“精品化”为目标的今天，平台与网络电影之间的关系也在持续迭代，而在制作的指导上，平台的排播上，宣推数据的反馈上，多个方面的实践已经进行着越来越具体的实践。对许多从无到有、从有到精的网络电影从业者而言，与平台一同追逐发展的过程，也无愧“追光”的称号。