微信新增功能：公众号主页配置话题标签、利用快捷指令将小程序添加桌面

最近，微信上线了 2 个新功能，一个和标签相关，一个和小程序相关。在本篇文章中，我们将详细介绍这两个功能的应用场景和功能限制。

1 月 6 日，不少公众号运营者都在公众号后台收到了「公众号主页配置话题标签」的功能体验邀请。

运营者可以将创建过的话题标签配置在公众号主页，最多可配置 10 个。

运营者点击话题标签功能即可进行配置，标签在主页展示形式如下

值得一提的是，公众号主页展示话题标签功能仅在微信 7.0.20 for iOS 版本及以上、微信 7.0.22 for Android 版本及以上生效，旧版本用户不会看到运营者配置的话题标签。

不过我们在测试的过程中发现，有的用户可以在公众号主页点击标签进行订阅，而有的用户只能看到该标签下的文章内容。

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有的用户可以订阅标签功能

官方信息显示，用户点击标签进行订阅后，就能在订阅消息里看到话题下的内容。

而在我们的测试中，订阅了公众号相关标签的用户也不会在订阅消息里收到两次相同的推送，但是订阅话题的推送会出现在信息流的前列。因此我们猜测，用户订阅公众号标签话题，或许会增加话题文章在信息流显示的权重，提高文章被用户打开的概率。

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实际测试中，订阅号消息会显示关注标签最新的文章

而另一个新功能则是外网页跳转小程序的功能，它的存在可以说进一步补足了小程序的营销场景。

开发者通过服务端接口可以获取打开小程序任意页面的 URL Scheme，后台支持生成的到期失效和永久有效的 URL Scheme。有了 URL Scheme，开发者和运营就可以通过短信、邮件等方式唤醒用户，方便用户直接从微信外部打开网页跳转微信。

邮件跳转

短信跳转

甚至二维码也可以跳转

比较让人意外的使用场景是 iPhone 桌面也能通过它打开小程序。

很久以前 Android 就可以将小程序添加至桌面，点击桌面快捷方式的图标，用户就能回到微信小程序页面。

而有了外网页跳转小程序的新功能，iOS 也可以做到将小程序添加到桌面了。

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利用快捷指令将小程序添加桌面

利用 iOS 14 刚刚更新的新功能 shortcuts，自定义桌面图标，在快捷指令中进行操作。

利用苹果的网页书签添加桌面功能，需要用一些小工具将小程序链接添加到桌面。

从实用角度来看，外网页跳转小程序的新功能是补足了营销场景的。想象一下双十一前你天天收到的营销短信，是不是总要带一个跳转链接。而现在，这个跳转的终点也可以是微信小程序。用户召回，用户激活，在微信外部平台，这些都能通过一个网页链接做到。

跨浏览器和 app 系统的 URL 本身就是操作系统提供的一种联通方式，它几乎可以到达互联网的任意一个区域。现在，小程序也加入了这种全局的联通方式，这明显给运营者和开发者提供了更多的想象空间。

当然，这个功能也是有限制的。

首先是它的开放范围是仅针对国内非个人主体小程序开放，个人开发者想用上这个功能只能注册公司或者等待。

另一个问题是这种这个功能在微信 app 内不适用。你可以在微信外部用这个方案进行引流，但在微信内部，想要引导用户跳转还是只能用小程序卡片和小程序码等方式，经由用户确认后完成跳转。

一套可以盘活外部流量的方案，在内部却不支持。对此，微信可能也有自己的考虑。