百度APP上线“购物”频道 拉升消费黏性

关于百度APP上线“购物”频道，网上热议挺多的。毕竟，作为全球最大的中文搜索平台，其流量价值还是很得商业捧宠的。但百度之前也做过几次电商尝试，基本算是石沉大海。所以很多人普遍觉得百度没有电商基因。

但此次百度APP上线“购物”频道，我觉得还是挺让人期待的。毕竟借助移动互联网浪潮的推动，小程序已然成为大平台链接人与服务的重要载体。用完即走、悄无声息的完成商业闭环。这与之前百度在PC端做电商有着本质的物理区别。

下面来系统阐述下我对此次百度APP上线“购物”频道的看法：

一、百度赋能商家的广告呈现精准丰富立体化特征

众所周知，百度的主要营收来源在于在线广告。而PC时代，百度为合作商家投放的广告渠道除了自身搜索平台外，其它的基本上属于异域联动，比如通过与手握流量的站长们合作，以帮助商家实现其广告的多渠道覆盖。

但在移动互联网时代，这种合作机制变得越来越松绑，一方面是由于垂直APP的兴起，使得部分站长的网站流量骤减;一方面是商家们对于在线广告的期望是越来越追求精准营销化。

所以百度积极求变，通过打造百家号、小程序、托管页三大移动支柱产品，实现基于自身流量的最大化商业利用。而这也成为了构建百度移动商业生态往前发展的基石。

比如此次百度APP上线的“购物”频道，除了利用度小店输出的电商解决方案外，最主要的是百度可以通过诸如旗下的feed信息流等产品为商家提供精准广告投放，在直播的加持下，通过消费大数据的串接，助力商家实现多维立体的精准广告投放，最终实现沉浸营销下的商业转化。

二、百度实现了消费长尾需求的流量价值释放

百度作为全球最大的中文搜索平台，我感觉它的长尾商业利用率远远没有达到最好的水平。什么叫长尾利用率呢？它是相对而言的。比如我想买个手机，会在百度上搜索“哪个牌子的手机最好？”这时候搜索结果会出现各类电商平台的推广链接，可以点击进去选择购买。用了一段时间不小心把手机摔碎了，然后又会在百度上搜索“北京哪里可以修手机？”这时候，百度的搜索会出来各种结果。但因为没有精准的电商服务支撑，导致这个长尾消费有可能被浪费。因为用户搜索完返回来的结果依然让他觉得带有一定的选择困难性。

而百度APP上线的“购物”，我觉得一方面在于满足商家实物商品的销售转化，另一方面在于满足长尾消费需求服务的转化。关于“服务”，其实百度APP很早就上线了，手指往下一滑，就可以进入服务页面。相信随着百度“购物”的慢慢发展，百度会打通商品和服务的流通，形成一个上下游商家的聚合页，在提升商家们的曝光量和消费者精准选择需求的同时，最大化的提升自身流量价值的商业释放。

而且在诸如智能音箱等百度智能终端的大规模出货背景下，人们与这些终端的语音互动沉淀下来的购物消费需求数据，也为百度的“购物”和商家精准广告投放提供了不错的发育土壤。

三、百度内外联动，让电商生态更具长期主义

PC时代，百度做电商最大的优势是流量，但由于自身的搜索基因以及各大电商平台的逐步崛起，百度在电商这条路上走的并不通顺。

移动互联网时代，伴随着小程序、电商直播等新兴互联网生产力的出现，在百度60万企业客户的加持下，百度积极迎合电商发展脉搏，布局直播电商生态。宏观上来看，我觉得表现在两大方面。

一是内部方面，百度通过成立直播中台、李彦宏直播、打造宝藏中国系列IP等一系列运营方式，向外界诠释了其切入直播电商的与众不同。在此基调下，百度再通过持续强化自身产品融合的生态效应，为其电商正向发展打造了底层驱动加速齿轮。比如前面提到的百家号、小程序、托管页组成的三驾移动马车。除此之外，旗下的百度金融也为百度发力电商领域带来了最后的商业闭环。

二是外部方面，百度今年相继投资了为商家提供专业服务能力的行业领导者有赞以及普惠透明的购物排行榜盖得排行榜。前者是助力百度完善强化电商交易能力，后者是为百度提供消费精准导购内容。这两者的加入使得百度在完善其电商生态上更具有系统支撑性和前沿探索性。

即将到来的双11大促，如果百度参与的话，我觉得还是利大于弊的。一方面可以提升百度自身产品系的市场增量;另一方面也可以检验百度“购物”频道的成色，拉升消费黏性，为后期的电商市场常态化发展做下铺垫。

看了下相关的网友评论，好多人觉得百度在移动互联网时代切入电商领域是值得被点赞的。因为时代在变、消费环境在变、电商行业格局也在变。尤其是在5G、AI、云计算等带来的物联网市场大环境下，百度通过自主智能技术搭建起来的多方合作智能终端联盟，势必会为其电商带来更大的商业想象力。