苹果ASA搜索广告服务如何收费？苹果ASA投放规则讲解

苹果ASA搜索广告服务已在近期全面上线，在App Store中搜索关键词，搜索结果的顶部会出现带有“广告”标识的App展示。ASA拥有高转化率、低成本、用户精准、流量安全等优势，是一个相当重要的获量渠道。

因此ASA的投放和归因统计也是重中之重，本文做一个分类整理，希望能为广告主带来帮助。

关于创建ASA账号

简单来说，无论之前是否拥有ASA账号，要在大陆地区App Store投放广告，都必须创建一个新的ASA账号，审核通过后才可以正式进行广告投放。

关于广告位形式

搜索标签广告目前大陆地区App Store并不支持，目前只能投放搜索关键词广告，出现在搜索关键词的顶部。

ASA按点击收费，那同一用户多次点击同一广告如何收费？

广告对同一用户有30天的冷却周期。同一用户30天内多次点击同一广告，只收取一次点击费用，30天后重新计算，后续以此类推。

ASA的自归因和第三方归因主要差异是什么？

ASA自归因：App直接和广告媒体做数据对接，并进行归因。

第三方归因：App通过第三方归因平台处理数据统计业务。

主要差异在于：

1、开发成本：自归因需要较多开发资源(做数据后台、导表格)，如第三方归因平台openinstall提供了现成的数据报表、分析工具。

2、数据维度：自归因情况下，广告主可以从ASA后台获得从展示到安装的数据，但如果想要获得用户安装后在App内的事件数据，就需要接入第三方归因平台。

3、对接成本：自归因需要广告主对接开发苹果归因API，openinstall SDK会事先对接好ASA的归因框架，广告主直接集成第三方SDK就能统计。

4、多渠道一站式评估：鉴于上述三点，对接专门做多渠道统计的平台查看数据会方便一些，比如openinstall 同时提供了H5统计、广告平台统计、ASA统计，如果你在这些渠道上同时做买量推广，那么显然用一个全渠道平台来查看数据是最方便的，能最大限度减少数据差异，横向对比各种渠道和广告投放的效果。

ASA后台和第三方归因的数据是实时的吗？

ASA后台不是。正常情况下Apple Ads后台的数据有3-6个小时的延迟，有时甚至会达到24小时。

第三方归因平台则要取决于各自的方案。通常获取曝光和点击数据的延时性取决于ASA的API反馈速度。

一个关键词下广告多次展示，却没有用户点击会有影响吗？

影响ASA广告展示的因素有三个：相关性、竞价价格、用户行为。用户点击属于用户行为的一部分，对于用户行为表现较差的广告，会被认为App广告和关键词的相关性并不强，从而减少广告展示权重。

教育行业是否支持投放ASA？

目前已支持投放。近期，苹果发布了《适用于中国大陆的Apple广告指南》文档的版本更新。在本次的更新内容中，就新增了“教育”类别的资质需求，可以自行查看详情。