互联网络发展报告：网络视频成为我国网络娱乐行业的第一赢家

十亿用户使用互联网，8.8亿看短视频!8月27日，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第48次《中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称《报告》)。截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，较2020年12月增长2175万，互联网普及率达71.6%，较2020年12月提升1.2个百分点。其中，网络视频用户达9.44亿，短短半年增长1707万，引起人们关注。

网络视频用户达9.44亿，半年增长1707万

2021年，我国有十亿用户接入互联网，形成了全球最为庞大、生机勃勃的数字社会。《报告》称，截至2021年6月，8.88亿人看短视频、6.38亿人看直播，短视频、直播正在成为全民新的娱乐方式;8.12亿人网购、4.69亿人叫外卖，全民的购物方式、餐饮方式正在发生悄然变化;3.25亿人使用在线教育、2.39亿人使用在线医疗，在线公共服务进一步便利民众。

仅从网络视频行业来看，《报告》显示，截至2021年6月，我国网络视频(含短视频)用户规模达9.44亿，较2020年12月增长1707万，占网民整体的93.4%。网络视频成为我国网络娱乐行业的第一赢家。

《报告》称，2021年上半年，数字产业化、产业数字化不断深入发展，推动数字技术与传统实体经济深度融合;数据保护、平台经济反垄断等领域立法与监管不断完善，助力数字化治理成为国家治理体系的重要组成。

配合算法推荐技术，短视频“兴趣推荐+海量转化”

在9.44亿网络视频用户当中，有8.88亿看短视频，短视频用户已经占到网民整体的87.8%。

《报告》称，2021年上半年，短视频作为基础的用户表达和内容消费形式，贡献了移动互联网的主要时长和流量增量，成为互联网的基础应用;短视频与直播、电商相互加成，快手、抖音等平台成为重要的电商阵地。

短视频与直播、电商相互加成，快手、抖音等平台成为重要的电商阵地。快手、抖音两大平台根据自身特色，分别朝着信任电商、兴趣电商两种不同路径发展。快手的信任电商生态以用户、电商内容创作者为核心，依靠创作者持续的内容产出与用户建立强信任关系，从而积累私域流量，提升电商转化率。

据介绍，2021 年第一季度，快手电商的商品交易总额达到1186亿元，同比增长 219.8%78。抖音的兴趣电商生态则通过生动、真实、多元的内容，配合算法推荐技术，让用户在“逛”的同时，发现优价好物、激发消费兴趣，创造消费动机，从而实现“兴趣推荐+海量转化”。2021 年 1 月，抖音电商的商品交易总额同比增长了 50 倍。

长短视频竞争激烈， 短视频侵权问题引关注

与此同时，短视频侵权问题也引发社会关注，推进版权内容合规管理成业界共识。

数据显示，2021年3月，短视频应用的人均单日使用时长为125分钟，较长视频高出27分钟，且差距呈增长趋势;53.5%的短视频用户每天都会看短视频节目，这一比例较长视频(36.3%)高出17.2个百分点。

随着竞争日益激烈，短视频用户规模持续增长，带动对内容的需求迅速上升。《报告》显示，在短视频平台上与影视剧相关的解说、盘点、混剪 吐槽等内容符合用户观看需求，热度较高。大量短视频账号在未经授权的情况下免费搬运、传播并获利，对版权所有者造成利益侵害。2021 年 4 月、6 月，众多影视公司、长视频平台多次通过各种渠道反对相关影视作品遭短视频剪辑、搬运、传播等侵权行为。

对此，短视频平台积极出台一系列应对措施，包括为二次创作内容购买版权、及时处理违规视频和账号等，致力于创造良好版权环境。《报告》称，2021 年上半年，快手陆续获得 CBA(Chinese Basketball Association，中国男子篮球职业联赛)、美洲杯全场次直播及短视频版权;抖音下架抄袭搬运等侵权内容超过 74 万条，处罚帐号超过 14 万个。