微博声明：“花钱买热搜”、“花钱压热搜”均为不实传言

8月23日，@微博管理员 公布了微博热搜管理规则，对“花钱买热搜”、“花钱压热搜”等问题进行回应，表示这些均为不实传言。

每天打开微博，无论是APP，还是PC网页端，都可以看到各种热搜，那么这些热搜榜单是怎么来的呢？

微博方面表示，热搜根据微博用户的真实行为进行计算，实时发现微博平台内正受到广泛关注的热点内容，并形成实时榜单。

被大量网友搜索和讨论的关键词或者话题词，都可能成为热搜词;热搜词条由网友搜索行为和讨论行为产生，或者由话题主持人产生。算法机制会计算所有热词的综合热度，包括搜索量、发博量、互动量、阅读量等数据指标，每分钟计算一次，取前50名展示。榜单算法中包含严格的排水军和反垃圾机制，以确保公正客观。

对于热搜中的“突兀”的广告内容，微博方面会回应称，热搜榜排序之外，存在两个广告资源位，一个在第3位热搜词之下，一个在第6位热搜词之下，其中商业广告会展示“商”标签。广告资源位不参与热搜排序竞争，也不会影响其它词的热度计算。

“热搜排序中，不存在任何商业售卖位置。长期以来，热搜坚决打击黑灰产伪造热点热度、污染热点生态、谋取不正当流量或经济利益的行为，持续升级热搜防刷机制，为用户提供更良性的热点生态;如发现有关情况，欢迎大家通过举报投诉前台“恶意营销”分类，或者直接私信微博管理员的方式，进行监督举报，站方将依据事实情况作出相应处理。后续将推出热搜专属举报通道和流程，以进一步完善热搜管理机制。”

值得注意的是，广告和营销收入仍是微博的最大收入来源。财报数据显示，从2017年至2020年，微博的广告和市场营销收入占总收入的比例分别为86.67%、87.24%、86%和88%。同时为使收入多元化，目前正在发力短视频。

在公告最后，微博表示，站方将通过对热搜机制算法的不断打磨和升级，加强对热搜榜单的规范化运营，完善细则，为用户提供更精彩的热点内容。本着开诚布公的原则，及时发布热搜半年报告，接受监督，为社会大众提供一个良好的热搜环境。

希望新浪微博能够更好地成为内容平台，而不是一说起微博就想起“粪坑冲浪”。