短视频：逐渐成为实体门店品牌营销最重要的战场

随着短视频平台的兴起，大家的注意力正发生转移，现在一有时间就刷短视频，用户平均使用时长超过56.3分钟，平台黏性远远超过某某TV黄金时段。

正因如此，在大量广告形式失能的境况下，各各行各业把目光投向了短视频平台。如何利用短视频来帮助实体门店实现市场增长与竞争壁垒的建立，成为了各老板当下思考的重要命题之一。

首先，实体门店品牌营销需要大规模的曝光，而占据大量移动互联网用户时间的短视频，已经具备了营销的基本土壤。中国短视频平台月活排名中，抖音、快手分别以47732.3万人及37083.93万人排名前二，用户人均单日使用时长为110分钟，超过了及时通讯，大众对短视频着迷到什么程度，从这组数据完全可以一窥全局。

其次，消费观念前卫、消费能力高的95后、00后正逐渐成长为消费主力，实体门店品牌营销也需要适时改变拥抱年轻人。而短视频已成为年轻用户的聚集地，拿抖音来说，平台主力用户90%小于35岁。品牌营销通过年轻化的短视频平台进行传播，能得到更多年轻消费者的关注。

最后，与图文相比，短视频的代入感、传播性更强，更能深入用户内心，抖音流传开来的现象级口碑传播事件就是最好的证明，短视频对大众有强烈吸引力。

抖音给实体门店带来的营销价值，也一定程度上助推了短视频营销新趋势的到来。

一、流量价值：扩大覆盖面

对于任何一个实体门店而言，平台用户量的多与少是决定他们是否在该平台投放广告营销的第一要素，也是他们认为这个平台是否具备广告营销价值的第一衡量标准。

那么，对于广大的实体门店来说，抖音短视频最大的营销价值首先自然是体现在平台庞大的用户量上面。而且，抖音短视频的用户增长速度也是非常高速的，连续几个月来一直位居整个APP用户增长数榜首。

二、用户价值：提升转化率

与此同时，用户转化路径长短是品牌营销时考虑的重要因素，能否覆盖主流优质消费群体是短视频营销价值的体现。抖音在用户质量和短视频呈现形式上，大幅缩短了品牌到用户的转化路径，提高了品牌营销效率。

从购买力和转化率来分析，抖音的用户质量也相对较高。抖音用户画像显示，用户群体年轻化，女性用户与男性用户的性别比为6:4，以一、二线城市为主辐射三四线，覆盖了主流优质消费群体。

三、产品价值：增加互动

抖音上的玩法非常多，能够帮助实体门店与用户更好的互动，具有深度沉浸感的竖屏视频模式更易于传递品牌信息。短视频，加上竖屏视频模式，能有效提升用户视觉注意力，相比横屏视频模式点击效果能提升1.44倍，互动效果能提升41%。

同时抖音还为实体门店营销提供了更多思路和全新的解决办法，由高质量热门作品向外辐射，能形成场景式营销，让用户从围观到参与，自发成为品牌传播的一环，帮实体门店打造口碑。抖音多元化的内容营销正在给实体门店带来持续增值的流量。

由此看来，短视频凭借代入感、传播力更强的特性，以及庞大且持续增长的年轻用户，正逐渐成为实体门店品牌营销最重要的战场，而抖音在流量价值、用户价值、产品价值、技术价值等方面的实力也正在被越来越多实体门店所认可。