腾讯PCG事业群下成立在线视频BU 将协同整合腾讯长短视频内容

腾讯高级副总裁张小龙此前预测，视频化表达将是下一个十年内容领域的主题。如今，持续半年的腾讯PCG(平台与内容事业群)高层调整完毕，点将待发，下一个战场正是视频内容。

4月15日，记者从腾讯获悉，腾讯PCG事业群下成立在线视频BU，由腾讯视频、微视、应用宝整合而成，将协同整合腾讯长短视频内容、技术、平台等资源，主攻视频赛道。

首创事业群下BU

据悉，这是腾讯首次在事业群下设立BU。

此次架构调整后，腾讯副总裁、原腾讯视频负责人孙忠怀担任该BU的CEO，主管内容生产、运营和会员体系。腾讯副总裁、原微视负责人林松涛担任该BU总裁，主管2个平台的产品体系和技术。腾讯副总裁、互动娱乐事业群(IEG)天美工作室群总裁姚晓光，兼任平台与内容事业群(PCG)社交平台业务负责人，主管QQ。原业务负责人梁柱调至腾讯音乐担任CEO。腾讯音乐原董事长汤道生辞任腾讯音乐董事长、董事会薪酬委员会主席及其他与董事会和公司相关的职务，董事长一职由原CEO彭迦信接任。

据接近腾讯内部人士透露，PCG此番高层变动持续近半年，涉及旗下多个业务部门及腾讯音乐，涉及的4位高层均为腾讯副总裁级别，且均有交叉管理的业务经验。

例如，林松涛曾主导QQ空间等产品的研发和管理，同时打造出应用宝等产品，在管理和产品上有着丰富经验。孙忠怀是腾讯网和腾讯视频崛起的推动者，具有丰富的影视内容行业资源和内容能力。在主持QQ和QQ空间等社交平台之前，梁柱于2014年至2016年担任QQ音乐总经理，并带领团队孵化了“全民K歌”。

加速释放内容资源协同效应

此番成立的在线业务BU中，微视一直被外界视为腾讯应对短视频风口的拳头产品。根据腾讯2020年财报，尽管微视本身的用户数据并未披露，但微视播放的微剧大受欢迎，获数十亿视频播放及评论。同期受益于热门动漫IP及剧集推出，腾讯视频付费服务会员数达1.23亿。从数字内容的组成看，腾讯增强了文学、动漫、游戏及长视频服务的跨IP价值，阅文、音乐与腾讯公司内部的协同效应正在加速释放。

值得一提的是，PCG与云与智慧产品事业群(CSIG)，都是腾讯2018年9月组织架构调整中新成立的事业群。其中，CSIG旨在整合腾讯体系内的2B资源，打好下半场的“产业互联网”之战。PCG则对原社交网络事业群(SNG)、原移动互联网事业群(MIG)、原网络媒体事业群(OMG)中，与社交平台、流量平台、数字内容、核心技术等高度关联且具有高融合性的板块，进行有机拆分和重组，最终集结了腾讯新闻、腾讯视频、腾讯体育、微视、腾讯影业、腾讯动漫等内容平台，以及QQ、QQ空间等流量平台。

通过PCG牵头，腾讯加快对于数字内容产品的整合。2020年，腾讯旗下阅文组织架构调整，任命腾讯副总裁、腾讯影业首席执行官程武出任阅文首席执行官和执行董事，腾讯PCG副总裁侯晓楠出任阅文总裁和执行董事，推动阅文深度联动腾讯。换帅后，阅文新管理层实施平台升级，在渠道上深化与QQ浏览器、移动QQ等的合作，同时推动了“阅文动漫—腾讯动漫联合委员会”和“阅文影视—新丽传媒—腾讯影业影视联合委员会”的成立，进一步打通阅文与PCG在IP开发和运营上的合作。

不过，面对日活跃用户数超6亿的抖音、2.6亿的快手，腾讯在线视频业务还有很大的空间。对于PCG而言，强调战略统一，通过组织架构调整进行深层次整合，进一步促进各业务内容的打通和IP价值的释放，成为必然之选。

据内部人士透露，此次PCG架构调整的重点在于“通”和“聚”：一是打通长短视频、音频内容的组织架构界限，整合技术资源;二是聚合，推进腾讯音乐与腾讯体系特别是PCG业务之间的合作，同时通过在线视频BU聚合PCG旗下的长短视频，在腾讯视频和微视保持独立发展的同时，加强长短视频的协同增长。

此次调整后，孙忠怀、林松涛均向腾讯COO任宇昕汇报，任宇昕兼任腾讯PCG与IEG的第一负责人。有短视频MCN机构负责人透露，此次调整后，腾讯视频业务有了统一的对外出口，避免了内部消耗。MCN机构也多有意向通过一个BU接触更多的腾讯资源，希望可以通过微视和腾讯视频的打通探讨更多合作模式。

此次调整中，应用宝也将和腾讯视频之下的游戏频道组建成为全新的业务部门，承担腾讯内游戏产品的分发业务。腾讯音乐原董事长汤道生辞任腾讯音乐相关职务。目前，汤道生担任腾讯高级执行副总裁、云与智慧产品事业群(CSIG)总裁。据腾讯确认，此次调整不涉及CSIG。