约68%的苹果用户将拒绝App跟踪功能 预计App广告商投放费用最多将降低50%

苹果将在不久后发布正式版 iOS 14.5 系统更新，有一项重磅功能就是 App 跟踪透明度，这项功能要求 App 开发商提供隐私惯例摘要，向用户说明被收集的数据会去往何方，同时 App 在跟踪用户数据前，必须先获得用户的允许。

近日，据广告周刊 AdWeek 报道，有大约 68% 的用户将拒绝 App 跟踪，这将是对广告业的巨大打击。

据 Appsflyer 的统计，在对 2000 个设备的 300 款 App 进行调查后，仅有 32% 的用户选择允许广告跟踪。调查还发现，用户更加信任有亲和力的 App，允许跟踪隐私的比例达到了 40%，但一些约会 App 被允许跟踪隐私的比例只有 20%。

营销公司 Epsilon 的首席分析官 Loch Rose 表示，目前还未知当 App 跟踪透明度正式上线时会有怎样的影响，但预计广告商在 App 内投放广告的费用最多将降低 50%。

据报道，大约有 58% 的广告商计划将业务从苹果的生态中移出，而转到 Android 设备以及电视等领域。