视频搜索：一直是内容存量的游戏

最近的一个数字，引起了互联网界的强烈反响：抖音搜索的月活数达5.5亿。

我们都知道，抖音是最早以“Tag思维”率先推广信息流的平台，如今却将曾经劝大家“去搜索化”的搜索功能推到台前，不禁让人好奇，视频搜索究竟价值几何？它的功能又做到了怎样的水准？它能否代表未来搜索的新趋势？

一、视频搜索≠搜索视频

笔者抱着不吹不黑的心态打开了抖音，在搜索栏输入“牛轧糖”，纵向信息流里是推荐头部的或者你关注的主播，制作“牛轧糖”的热门视频，以及大家都在搜相关问题;横轴上则提供了话题、直播、商品等一些细分入口。

通过短短几分钟直观视频，就能让用户照葫芦画瓢就能做出一份食物，可以说降低了内容竞争门槛。但是，仅仅从一个没有目的的关键词搜索结果来看，其实和大部分应用内搜索区别不大。

于是笔者又问了一个难一些的问题，来测试抖音是否真的理解问题以及平台视频的内容。因为最近豆瓣上的“抠抠星”很火，于是我问“如何看待看待抠学？”，它给出的第一条答案开始跑偏了，讲的是女生遇到抠的男生怎么办之类的情感教学。看来抖音算法还不懂年轻人的热词。

那换个更理性的高阶问题吧，“低代码和高代码，哪个好？”，抖音给出的答案仍然不令人满意。那就只能说，视频搜索这个概念很性感，但抖音貌似只做出了初步阶段。

为什么这么说呢？

因为，与传统图文搜索对比，视频内容不容易被检索到，所以我们今天讨论的“视频搜索”不等于搜索视频。

前者指的是视频内容检索，能够对视频里的文字、语音甚至是画面进行识别，背后是技术和算力双重提升的新型搜索能力;

而后者，大部分只是对标题、tag以及简介等文本进行检索，也就是说仍然是抱着图文检索的大腿来解决问题，其中难免会产生很多的BUG。

而搜索朝着视频化发生发展是有迹可循，且不可逆的。因为过去几年，无论是整个社会的表达，还是信息获取，都在往视频化方向变化，这一点早在业内早已达成了共识。

数据显示，截至2020年12月，我国网络视频用户规模达9.27亿，占网民整体的93.7%。其中短视频用户规模为8.73亿，占网民整体的88.3%。

视频需求的井喷，一方面意味着视频的比重在互联网内容中占比越来越高，另一方面也意味着用户对更直观、更有效的信息搜索需求与日俱增。

而搜索一直是互联网流量的重要入口，也是广告业务的重要场景。而当视频搜索概念火热起来，自然就成为了一条诱人的赛道。

二、新战场的壁垒与危机

但如果说目前，搜索已经进入了视频时代，还为时过早。

毕竟搜索的本质是信息提纯，以娱乐和消遣为主的视频内容，很难达到应有的搜索效率。

不知道你是不是和笔者有一样的感受，就是在工作的时候，看到一旁的手机亮了，好像是收到了一条微信。但是解锁手机之后，不自觉的刷一刷票圈，看一看微博……1小时后才梦中惊坐起， “我最开始打开手机是想干嘛来着？”

这是因为基于各种APP的“干扰因素”，让我们的注意力被转移和收割了。

而以“抖音三分钟，人间两小时”闻名的抖音APP更是下拉不断刷新，上滑永无止境。在这样的环境下进行信息搜索，应该遍布着“搜着搜着就忘了”的碎片化信息烟尘陷阱。

并且搜索的基础设施是内容，几千年来都是图文承担着人类文明的记忆工作，虽然近几年信息正被翻译成视频，但目前这个信息方式的迁移工作远远还未完成。

一方面，知识视频化是一项系统化的长期工程，尤其是内容深度上，很难超越图文;

另一方面，当主流搜索工具拥抱视频化趋势中，多半将视频内容作为泛资讯平台式的流量发动机和广告载体，从而偏离了搜索的本质。

所以说，视频搜索在未来也许会很大程度上取代图文搜索，但是绝不是完全替代。因为当你需要深入研究一件事的时候，图文的优势就会显现出来，视频只能作为一个入门的引子。

此外，现代社会的一个特征就是信息过载，入局搜索的门槛其实不高，但想要搜索到更丰富内容越来越难。

一位前百度产品经理曾发表观点称，“PC时代的百度搜索，在践行互联网精神，即开放、平等、协作、快速、分享层面，可以说做到了极致。但移动互联网时代的信息割裂特征，则几乎摧毁了其中最重要的分享精神。互联网企业都在追求绝对掌控力，尽可能将一切内容内生化。”

确实在过去几年里，各个巨头都在“重新定义”搜索，搜索业务正呈现出多元化趋势。人们可以用淘宝搜商品，用知乎搜问题，用美团搜团购，用哈罗搜自行车，用微信搜文章……

但搜索市场竞争越激烈，而连接内部生态与外部多元化内容的搜索需求就越得不到解决。比如抖音搜索仅适用于平台内部，而百度搜索也不到微信视频号的内容。

因此，视频搜索想要有革命性意义，就要解决超级APP的信息孤岛问题。如果信息孤岛问题长期存在，那么怎样把内生性价值发挥到极致， 也是每一个流量巨头在考虑的事。

三、谁将胜出“视频搜索”争夺战？

当搜索方式发生了变化，搜索结果也在发生着可见的变化。大家做搜索的共同点是平台对原有服务进行延伸，并不断缩短用户与服务之间的距离，也拉近与“生意”的距离。

因此，不得不承认，视频搜索的商业价值，已经显而易见。

像雅虎、Google、百度都通过搜索引擎广告挖到了第一桶金，并获得了稳定现金流，淘宝天猫也是借由商品搜索广告受益颇多。那么，抖音、快手等短视频平台做搜索广告自然而然。

因此在移动端，积极布局视频搜索业务的不止抖音，已经成为了诸多巨头战略方向。除了抖音，还有百度、阿里夸克、微信搜一搜、B站、快手等平台都在此发力。

比如百度在视频层面进行了资源整合，正在构建一个以短视频、直播、长视频、视频搜索为一体的视频生态，不愿放弃亏损10年的爱奇艺就是最有力的证明。

而国民社交平台微信，做视频搜索最大的优势就是十亿日活用户的底气。在10周年微信之夜上，张小龙也重点强调了视频搜索的巨大潜力，“微信就像一个视频图书馆一样，它随着时间推移可以沉淀越来越多的视频内容，这些视频内容是一种巨大的知识库，我们希望有一天这个知识库通过搜索推荐的方式可以被挖掘。” 因此搜一搜集结生态系统之力提升着搜索视频的效率和直连。

而阿里夸克切入的角度，主打服务用户的信息和知识获取。用知识视频化，让用户低门槛富有专业度和权威性的知识内核，来搭建了一个内容知识库。

可以看出这场搜索游戏，一直是个内容存量的游戏。

而吸引创作者和用户的前提是，在更加立体式的搜索需求面前，产品一定要绕过市场噪音专注于搜索需求本身。

对入局视频搜索的平台来说，需要建立有效的结构化、可索引的视频内容体系，是一场持续砸钱的战场。

未来，随着视频内容“质”与“量”的增长改善后，相信视频搜索将更深入内容、商品、服务等越来越丰富的生态，其重要性也将逐渐凸显。

四、结语

搜索引擎本就是一部在技术不断革新中变得更好的搜索简史，而谷歌联合创始人谢尔盖·布林曾说，因此在技术迭代过程中，搜索方式的变化直接影响了人与世界的连接。当视频成为人类文明的史书，那视频搜索就将成为收获世界认知的入口。