短视频平台+直播电商会继续成为2021年市场热点

年关将近，即将过去的 2020 像按了暂停键，出门、远行一度成为不可能;2020 又像按了快进键，我们转眼来到新一年。

互联网的兴盛，让我们可以足不出户的保持与这个世界的联系，而观察这个世界最直接的手段就是视频。

接下来我们就看看，短视频领域在过去一年呈现的新趋势。

Part：1 推动短视频快速增长的三个因素

短视频的定义是时长不超过 5 分钟的视频。它并不是近几年才出现的新东西，它的诞生可以追溯到 2012 年，微信、今日头条、快手等平台的出现，为短视频的发展奠定了基础。同时智能手机的全面崛起、移动网络的大幅升级、更加智能的算法和数据抓取，让短视频易于制作、便于传播更贴合用户的使用习惯。

有数据统计，2020 年中国短视频用户规模预计达到 7.22 亿人，市场规模也将突破 400 亿元。

从数据中我们可以看出，短视频的用户规模在增加，但增长率明显下降，这是人口红利即将告罄的信号，也意味着短视频产业瓶颈期即将到来。

短视频高速爆发的主要原因除了科技支撑以外，也是因为它能完美的 “挤” 进我们的日常生活，充实我们的碎片时间。数据显示，从 2019 年到 2020 年，用户日均收看短视频时长由 10min-1h 增至 30min-2h。

那么短视频用户逐年增高，它吸引用户的内核是什么呢？

P2：多元化的内容+贴近生活的创作者=市场答案

短视频源于 UGC 创作模式，就好像露天大舞台，没什么门槛，只要你不违法乱纪，你都可以上去喊两嗓子;但真正让短视频走上快车道的是 PGC+PUGC 的模式，个人的能量是有限的，只有借助资本和平台的运营之后，才能保证优质内容的持续输出，也正是这样的玩法造就了中国两大头部短视频平台，抖音和快手。

到 2020 年，抖音和快手的活跃用户数量比占全行业的 75.4%，尤其是上半年，在只有互联网信号能出门的这段时间，短视频迎来了爆发式的增长，抖音在 8 月日活跃用户数量达到 6 亿，距离 2020 年初，抖音日活突破 4 亿仅仅时隔 7 个月。快手的活跃用户在近一年中增长了近一倍，达到了 42.6%。

总体来说在 2020 年短视频行业迎来了很多巨变，抖音发力国际市场;快手以直播电商为核心商业模式，开辟短视频发展新赛道;百度引进原西瓜视频负责人作为好看视频总经理;微信也更新了微视功能，并支持朋友圈分享 1 分钟视频。

在短视频领域中展开了一场资本逐鹿的时代大戏，但在短视频行业人口红利即将消失、市场趋于饱和之后，它的未来之路又在哪里？

P3：新时代，新玩法 大人，时代变了

让大家认识你很容易，让大家记住你很难，让大家为你买单更是难上加难，这是短视频行业的现状。在这一年中，资本、平台、短视频的创造者们都在思考一个问题，如何变现？于是直播带货成了短视频平台的新常态。

从网红到草根，短视频+直播，在疫情的 “催化剂” 下，给短视频平台带来了最直观的收益。

在直播带货为主流的格局下，知识付费也逐渐成为短视频变现的一项重要手段，据数据显示，2020 年用户喜欢的短视频内容占比最大的，就是生活技巧与知识科普，短视频在用户生活中担当了活字典的角色。知识付费这种小额付费行为，必将会在倡导移动支付的未来占有一席之地。

最后总结：短视频行业发展前景被持续看好，各大互联网巨头仍会持续关注，在 2020 年直播电商风潮兴起后，短视频平台+直播电商成为市场热点，但传统电商入局，平台缺乏监管导致直播翻车等因素的影响，短视频平台必须居安思危，在新的环境中寻求变局。在未来的 2021 年，短视频领域将会持续全面增长，短视频也将在我们的日常生活中扮演更重要的角色，让我们拭目以待。