向主流电商平台看齐 快手不断加码赋能电商业务

快手正式向香港联交所递交招股申请。据招股书显示，快手2019年全年营收391亿元人民币，截至2020年6月30日止六个月营收为253亿元人民币，同比增长48%。同时，今年上半年快手线上营销服务实现收入72亿元，较去年同期增长222.5%。

关于营收的高速增长，招股书称主要得益于线上营销收入的大幅增长以及其他业务(包括电商、网络游戏及其他增值服务)的大规模展开。

值得注意的是，截至2020年6月30日，快手直播电商业务六个月商品交易总额已经达到1096亿元人民币，按商品交易总额计算，快手已成为全球第二大直播电商平台。

业内人士对速途网表示，快手电商业务的高速发展，与其近年来对于直播电商大力投入关系密切，作为以短视频、直播等业务起家快手，平台的丰富内容与繁荣的生态系统，成为其线上营销服务与电商业务快速发展的核心驱动力。

据招股书显示，截至2020年6月30日止六个月，快手应用上的内容创作者占平均月活跃用户比例约26%，有近80亿对用户相互关注。

活跃的内容创作者保证了快手用户的粘性，而优质的内容则为创作者带来了变现的可能，带动快手直播电商业务的发展，为快手带来更多的广告收益。

据观察，从“奥利给”大叔的《看见》，到刚刚过去的“快手一千零一夜”，快手都在尽可能地为平台上的内容创作者提供展示的舞台，而正是在短视频、直播种草构建的新场景下，不断增强短视频社区与电商之间的联系，让平台的商业价值进一步凸显，激发越来越多用户在短视频社区产生购买需求，为快手的“内容电商化”夯实了基础。

在快手不断加码赋能电商业务的动作背后，其发力“内容电商化”的决心愈发坚定，其收入来源也更为多元化。招股书显示，快手在线营销业务收入占比则由2017年的4.7%增加至2020年上半年的28.3%。

另据观察，今年下半年快手电商发展速度加快。今年8月，快手电商宣布订单量突破5亿单，过去12个月快手电商累计订单量仅次于淘宝天猫、京东、拼多多，位列行业第四，同时快手电商日活用户超过1亿，平台活跃商家数超过100万。

此外，今年116购物狂欢节期间，快手电商推出了晚会联动、集卡分红包、明星直播、百亿补贴等多种常态化玩法，也让快手电商向主流电商平台看齐。同时，联手京东“百亿补贴”，也让快手电商成为首个推出“双百亿补贴”的短视频直播平台。