快手签约INTO1担任“快手青春创造官” 多维构建“全民娱乐”

娱乐IP在短视频的深度参与下实现了双向赋能，也同样给了短视频平台进入更多圈层视野的机会。

4月24日晚，《创造营2021》总决赛落幕，INTO1在海花岛正式成团，当晚，快手也宣布签约INTO1担任“快手青春创造官”。未来，“INTO1”将与快手一道为粉丝带来更多精彩直播、定制短视频和综艺活动，开展更具有快手特色的“全民娱乐”。

短视频平台深度参与娱乐综艺项目，已经不是什么新鲜事，但有趣的是，《创造营2021》中没能成团的韩佩泉，在快手的粉丝数已经突破1208万，并且通过回快手扫楼、与金婧直播等破圈事件，俨然实现了“岛外出道”。

节目内外，快手作为短视频平台，不仅是一个重要的宣发渠道，更是一个内容创作者的家园。据快手2020年第四季度财报显示：快手APP及小程序平均月活用户7.77亿，日活用户3.08亿，用户平均日使用时长达87.3分钟。在这样的数字加持下，平台不仅吸引了大量娱乐IP、明星、偶像入驻，也在构建起自身在娱乐领域的“运营法则”。

短视频的内容抢滩

早在《创造营2021》开播前，快手官方就与节目达成深度合作。开播前一日，全体学员入驻快手，每人一条入驻视频，让秀粉们与“弟弟们”迅速熟悉起来，彼时，最高学员粉丝量达到了1200万。

除了邀请《创造营2021》全员入驻，快手人气BUFF榜单也极大地激发了粉丝们的热情。粉丝通过拍视频为自己喜爱的学员打call，不仅为快手注入年轻、潮流的新鲜血液，也促进了平台整体的用户活跃度。

截至节目收官，快手站内“创造营2021”相关热搜上榜数量超500个;#创造营2021#话题下的作品总播放量突破113亿。

在IP与平台的联合下，节目与学员们获得了更多衍生内容及跨圈层热度。例如，通过短视频平台时下最为火热的各类创意翻拍、主题曲创作、编舞、翻跳视频等，吸引不同圈层的受众。通过“世界这么大，我们一起闯”等主题曲挑战赛，让节目在秀粉之外，揽获广场舞、二次元、三农、颜值等多达11个垂类的圈层受众。快手达人地域分布广、辐射圈层多的特点，推动了《创造营2021》的影响力充分下沉，实现真正破圈。

我们从选手视频挑战赛中，不难窥探其对各圈层受众的影响力，井胧姐姐、农民爷爷、雪山之巅的藏族女孩……迄今为止，《创造营2021》主题曲挑战赛相关内容快手热榜上榜15个，累计播放量达3亿，其中千万大V触达10 个，百万大V触达50 个。

而INTO1在以“快手青春创造官”身份正式入驻快手后，也将通过多类型直播和为成员量身定制的短视频系列内容，不断吸引跨圈层受众。

事实上，除了《创造营2021》外，在《青春有你》《乘风破浪的姐姐2》等不同类型的人气综艺IP中，都有快手的身影。以尚在播出中的《青春有你3》为例，截至目前，《青你3》快手总体热搜上榜110个，榜单居高至第一位5个。

这不仅是一次综艺IP与快手平台的双向赋能，在内容宣发与后续运营层面，快手正彰显出短视频平台日趋成熟的宣发能力。一方面，基于超3亿的日活以及用户生态，快手娱乐综艺圈正在持续填充自身内容弹药;另一方面，在为娱乐综艺拾柴添薪之外，快手对于平台达人也形成了一套运作方法论。

进阶的快手“韩美娟们”

《创造营2021》收官后，INTO1正式成团，没能成团的韩美娟(韩佩泉)，也在快手走上了自己的“花路”。

4月19日，刚刚“下岛”的韩佩泉来到快手扫楼，“下岛”后无缝衔接回快手“上班”，与员工的各种互动仿佛回家一样随意。当晚，韩佩泉的快手形象“韩美娟”上线与金靖一同直播，直播总观看量459万，并快速带动站内外声量，全网热搜23个，#金靖问韩美娟要刘宇微信、#金靖不相信米卡素颜 登陆微博热搜榜第18位。让离开创造营的韩美娟真正实现了“喜剧破圈”、“营外出道”。

通过韩美娟，我们不仅能看到快手作为短视频平台的造星能力，同时也能感受到快手为“老铁们”提供的温馨大家庭氛围与多元输出道路。

一方面，快手正通过达人效应、下沉市场，助力节目破圈，实现流量与受众圈层的双向赋能。另一方面，无论是为团体还是个人，在为其做好“售后”、助力其在短视频平台获得长足发展的立场上，快手都在通过对平台创作者的定制化运营，不断修正并提升平台对“老铁们”的运营能力，并完善其在平台的发展路径。

事实上，快手娱乐正通过综艺运营与平台新星两条并行线，持续不断地延展自身在娱乐领域的宣发与运营能力。

快手如何多维构建“人民的娱乐”？

前不久，快手娱乐明星内容运营负责人李梦璠在2021快手光合创作者大会上提到，“快手已经形成由流行娱乐明星与老铁圈特色艺人构成的‘双圈’，积累1500个明星账号，总体粉丝量达到8.7亿。”

现阶段，快手上既有周杰伦、杨幂、迪丽热巴、陈坤这样的高国民度明星，也有INTO1及《创造营2021》学员、时代少年团、吴宣仪、孟美岐、鞠婧祎、R1SE、SNH48等新生代艺人与组合，同时，还有潘长江、宋小宝、小沈阳、唐鉴军等为主的老铁圈特色艺人。多元化的艺人矩阵与丰富的运作生态，让快手掌握了平台对明星艺人的“双圈”运营方法论。

在前文所述的案例当中，不难看出，快手正在基于用户生态、产品结构，从平台和个人两个维度建立起快手娱乐综艺圈。在双线并行的运营法则下，一方面，快手正通过一系列营销玩法，为综艺节目打入更下沉的市场，开拓更多不同层面的观众和用户，从而达到帮助综艺破圈的能力，同时也建立起自身内容壁垒，吸引到更多年轻的、跨圈层平台受众。

另一方面，通过“认领”青春创造官入驻、“接”韩美娟回家等具备平台特色的运营动作，为平台创作者提供定制化宣发。

这也是快手综艺双线运营的初衷，为更多不同圈层的受众带来适配的娱乐内容，做“人民的娱乐”。在《创造营2021》与《青春有你3》中，我们就能看到，快手不光触达了30岁以下喜欢团体成长类综艺的用户，更触达了31-40岁的有经济实力的中龄群体，很大范围扩大了节目本身年轻用户集中的现状，让全年龄层的用户都参与进了这场全民的娱乐。

除了圈层属性强烈的团体成长类节目，今年以来，快手在明星、影视剧综等领域不断深耕。上影节、上视节、《八佰》《沐浴之王》《我的姐姐》等头部项目中，均有快手的参与。

当短视频与娱乐行业的结合愈渐紧密，不少平台正在试图通过娱乐内容获得更多跨圈层用户的喜爱。而在短视频平台与娱乐行业的高度契合背景之下，行业正在上演着一场场头部IP与短视频的联合，而基于快手的用户生态、产品结构，快手正凭借日活超3亿的受众基础，在明星、电影、剧综等娱乐内容领域，通过高度吻合平台受众需求的内容，建立起自己的内容运营生态，实现“人民的娱乐”。