Z世代：用户对短视频、热点手游、游戏直播等有着显著的偏好

1月12日消息 日前，QuestMobile发布了《2020 “Z世代”洞察报告》，该报告针对2020年11月份Z世代(该报告主要针对25岁及以下的移动互联网网民)在互联网上的行为偏好和消费特征进行数据分析。根据QuestMobile数据，截止到2020年11月，Z世代活跃用户规模已达3.2亿，消费能力和意愿均高于全网用户。

报告显示，Z世代用户爱好广泛，其中游戏板块的活跃占比TGI(Target Group Index,即研究对象在特定的研究范围中的强度指数)为138，活跃占比为48%，位列Z世代用户兴趣偏好活跃占比TOP10。这也影响到Z世代用户在视频娱乐上的选择。

在视频平台上，2020年11月Z世代用户在移动视频细分行业的人均使用时长数据中，短视频、在线视频、游戏直播使用时长分列前三，其中游戏直播使用时长为10.1小时。

在游戏兴趣的驱使之下，Z世代用户对相应属性较强的视频平台有着显著的偏好。斗鱼和哔哩哔哩的活跃渗透率TGI均超过300，在游戏直播上，Z世代用户表现出较强的粘性。

报告显示，Z世代为热点手游贡献出更多流量，《光 遇》《Wild Rift》以及《天涯明月刀》中Z世代用户占比均超过60%，占了大头。在游戏细分品类上，Z世代用户更偏好于MOBA游戏和MMORPG游戏，其中《王者荣耀》日活高达7434万。Z世代用户还喜欢飞行射击类游戏，《和平精英》与《穿越火线：枪战王者》的用户占比分别是41.7%和45.4%。

除此之外，轻度游戏也是Z世代玩家的一大偏好，《开心消消乐》《贪吃蛇大作战》《欢乐斗地主》中的用户比例分别为31.1%、35.0%和40.4%。