中广天择联手百度：开启“共生模式” 在短视频领域“拼桥”

中广天择联手百度，共享优势资源，开启“共生模式”，在短视频领域“拼桥”，共同出品价格探秘类微综艺“为什么这么贵”，共建具有百度平台属性的IP内容。

2020年，是短视频机遇年，疫情带来特殊环境，助推短视频的渗透和迭代增长，当疫情平缓后，短视频跟着“退烧”，短板凸显，碎片化、内容少、片面性等，成了制约。如今的受众，通过短视频的“手指刷屏训练”，消费习惯已经成熟，注意力也易分散，更难取悦。如何做出内容丰富、短小精悍、互动性强的视频产品，成了难题。

2020年11月，一档中广天择与百度联合出品的科普微综艺《为什么这么贵》上线，为短视频业态提供解题新思路： 让知识可视化。

节目以价格为线，以探索为轴，主持人通过走访原产地、做趣味实验等，展示商品产销全过程，挖掘隐藏在价格背后的知识，带观众游历“与你有关，你却一无所知”的世界。比如：

你知道吗？产鱼子酱的鲟鱼居然需要做“产检”。

你知道吗？遭遇“秃然”的烦恼，移植毛囊就能长出满头秀发。

你知道吗？宅男的手办摆满一面墙，价值居然相当于北京一套房。

……

《为什么这么贵》第一季共5期，在百度APP、好看视频上，独家播出。节目每集时长7分钟，囊括一款产品的前世今生、工艺水准、市场规模、行业冷知识等，帮助用户更新脑部“内存”，打破认知局限，提升眼界。

这样的节目，既有传统电视节目的深度，又踩准互联网的快节奏;既结合声画挤掉水分，承载大量信息，又符合当前用户习惯性阅读场景，在视频内容领域，博得一片生机。

优质内容提供商&亿级流量平台方

强强联手谋“共生”

有人曾说过，这个世界上不缺技术人才或业务人才，独缺“桥梁人才”，就是懂业务的技术人才，和懂技术的业务人才。短视频行业也一样，缺少“搭桥人”，即：内容与渠道双精通的供应商。

中广天择MCN联手百度百家号，决心打破行业边界，升级合作模式，共享优势资源，开启“共生模式”，在短视频领域“拼桥”， 共同出品价格探秘类微综艺“为什么这么贵”，共建具有百度平台属性的IP内容。

中广天择是全媒体优质视频内容提供商，代表作有《守护解放西》、《冲呀，蓝朋友》、与东方卫视联合制作的《我们在行动(1—5季)》以及《闪亮的名字》等。其中，《守护解放西》在B站两季评分均超过9.6分，总播放量破亿，目前仍在热播。

中广天择MCN，在美妆、特效、情感、新知等多个垂直领域，都有头部账号，截止到2020年12月，全网总播放量达到300亿，全网粉丝数7500万+。

中广天择MCN的内容团队熟悉新媒体的传播规律，深谙新媒体运营的整套逻辑，精心雕琢内容，精细化运营，使节目具备强社交性、高传播度、精准的用户粘性等特性。

目前，百度的用户规模已经超过10亿，其中，百度APP的日活用户超2.3亿，而百家号作为百度生态强大的内容供给平台，目前已吸引创作者入驻超360万。与此同时，服务于亿万用户的百度内容生态也在朝着精品化的方向不断进化，创新推出自制内容品牌“百家号出品”， 通过联合国内头部制作方及媒体机构打造精品内容，进一步提升百度内容生态品质，满足用户更为广泛的内容消费需求。

作为合作方，百度给予节目等同于数千万元的流量扶持，比如百度搜索首页推荐、百度APP开屏广告、文字小气泡引流等。

百度与中广天择MCN联合宣发

获得播出、评论等大数据之后，百度再即时“反哺”栏目组，为节目制作方向、选题筛选等提供数据参考。

内容基因与平台基因相遇，共同“孕育”符合5G时代传播的微综艺，谁都不是局外人。

目前，第一季总播放量破2000万，进一步推广计划，还在持续中。

好看视频《为什么这么贵》栏目

科普微综艺附加原生广告

强种草一样受欢迎

众所周知，目前受众抵触短视频行业内五花八门的广告，国内外互联网巨头更是相继布局原生广告，试图破局。没想到，知识类百科《为什么这么贵》居然意外破局。

多家品牌商认为：《为什么这么贵》是N组“原生广告+带货视频”，一期节目，就是一个有价值的广告体系，能让观众主动获取知识时，在潜意识里，接受品牌和产品。

第一季话题是鱼子酱、马术、手办、珍珠、植发，评论区给了我们答案：比起排斥品牌商和产品广告，网友更关注的是推介产品的质量、价格是否优惠、好物链接地址、个性创意的生活方式等等。

另外，参与节目录制的品牌商及专业嘉宾，也做到了近距离接触网友，获得了更多关注、甚至得到潜在消费者的认可。

节目主旋律是拓宽内容边界，传播有价值信息，直戳用户兴奋点;而促进商品宣传销售，只是附属品，以“不破坏用户体验”为前提。

因此，节目能在不破坏媒介平台生态系统下，真正做到平台、用户与广告的“和谐共生”。

有内容制作基因的中广天择与平台基因的百度，共同开拓了有内容根基和广告带货变现的短视频新业态。

植入新场景“万物皆可联”

合作塑IP未来可期

每个人有多重身份，处于不同圈层，圈子之间信息有壁垒，而帮助知识破圈，就是节目存在的价值。节目执行制片人谭志宇认为，琳琅满目的商品世界充满了故事，故事背后都是知识，所有的知识都是珍贵的。而我们要做的就是搭建一座顺应新信息传播时代的桥梁，用一档趣味的科普节目，改变人们获取知识的方式，从曾经的读变成看，从生硬冰冷的文字变成有趣生动的画面。

然而，互联网行业瞬息万变，底层逻辑和规则一次次翻盘重构，但无论是公众号还是视频号，是图文微博还是视频百科，核心都是“内容为王”。不变，等于慢性死亡。

怎么变？在节目制片人晏炜看来，“为”是一档新媒体沉浸式体验类新知节目，视频创意源自新媒体带货视频中，对原产地供应链的探寻、拍摄和知识类节目的融合表达，一开始，节目就围绕“两点一‘现’”做文章：人性中对好物占有欲的“痒点”，以及好物贵重背后的“知识点”，一“现”是变现的现，不论是带货还是品宣还是平台定制，“为”都提供了丰富的可能，所以，我们对这个品牌的未来充满信心，第一季跟百度的联合出品只是立项的开始，开发更垂直的品类、开发不同纬度的更多元类型，是第二季重点。

因此在2021年，中广天择MCN与百度百家号预计推出的“为什么系列”第二季，会扩大选题范围，不局限于一个圈层，传播正能量内容，塑造有商业价值的IP。

例如，深度开发“为什么”关键词系列：为什么这么牛、为什么这么美、为什么这么馋……

同时，节目预打造“新媒体第一矩阵”，以多平台、多元化的布局，应对变化莫测的未来。

值得警惕的是，高日活、高流量，并不代表能够真金白银的变现。全球在疫情笼罩下，广告主预算收缩，流量再大，最后也可能“奔流到海不复回”，无法变现。因此，找出新的业务增长点，才是着力点。

作为一档成长型节目，其核心竞争力是“万物皆可联”，互联网任何一种新生模式，只要节目基因契合，就能“无缝链接”。因此，在互联网、AI、5G等元素加持下，《为什么这么贵》的商业节奏，可以靠直播带货、在线电商、广告投放、企业增值服务等方式带动。

谋定而后动，未来可期。