从图文走向短视频 知识视频重返江湖

疫情期间，“回形针PaperClip”的一期《关于新冠病毒的一切》视频刷爆朋友圈，上线仅两天为账号涨粉320万。知识视频也由此成为2020上半年最热门的内容类型之一。 而图文创作者转型做视频，也已成为行业发展的新方向。

多个视频平台上，一脚踏入视频领域的图文作者不计其数。有人首期视频就成爆款，有人明显呈现水土不服。2020年知识视频崛起，在未知的浪潮里，谁能够真正“乘风破浪”?

01 从图文走向短视频

1)微信公众号成功转型

“半佛仙人”是顺利转型的内容创作者之一，在B站开号不到2个月，涨粉就将近200万。在西瓜视频，“卢克文工作室”发布的第一期视频，上线一周播放量便高达300万。

目前，抖音日活用户数突破4亿，B站也成为“后浪”的聚集地，流量显然开始涌向视频平台。在广告主日益增长的视频需求面前，图文创作者试水知识视频，不仅是在扩大自媒体矩阵，也是在探索一条新的变现之路。

2)知识视频重返江湖

知识视频爆火，但却不是新的内容类型。早在2011年，明恩传媒的一条《人人都是纳税人》视频就火爆全网，有梗的科普+MG动画，这类视频被网友称为“明恩风格”。

不久，又有一个用MG动画做视频的百科节目开播，也一直火到现在，就是《飞碟说》。

不过，三维动画的制作周期长、投入成本高，对图文转型的创作者来说门槛较高。于是到了今年，引领这股潮流的是用表情包的“硬核的半佛仙人”、素材混剪的“巫师财经”，以及真人教学的“毕导THU”。

随着用户态度的改变，视频行业一直在优化升级，知识视频换了种门槛较低的形式，再度流行起来。如何在这股流行中，充分利用自己的特点和优势，抓住用户关注，既是机遇，也是挑战。

02 进军视频的硬核看板

网易文创旗下的微信公众号“网易H5”，则接下了这个挑战，正式更名为“硬核看板”，一支崭新的视频团队也由此诞生。

“硬核”代表了这个团队的希望，通过沉淀硬核内容，做有深度、有参考价值的科普。也正是这种内容为王的创作理念，让硬核看板在0粉丝冷启动的情况下，飞速发展，并迅速收获大量的高活跃粉丝。

2020年3月12日，硬核看板在B站发布了第一条视频《三万亿美元灰飞烟灭全过程，我来告诉你什么叫见证历史》。美股第一次熔断之际，团队敏锐触探到了用户对这一事件的关注和疑问，迅速策划并上线视频。之后，随着美股接二连三熔断，硬核看板的编辑们便不断地“见证历史”。

最终，硬核看板B站账号首期视频获得近40万的播放量，全网总播放量超过500万。

硬核看板转型视频的第一步，准确踩中了知识视频的风口;另一方面，内容理解门槛更低、动画与丰富资料画面结合，也让优质信息的传播能触及更多用户。

传播效果较好的知识视频，核心共性是合理剖析热点、讲干货知识并发散思路，提供高密度的内容增量。硬核看板通过将严肃的知识点具象化、立体化，辅以有辨识度的配音，赋予知识趣味及条理，同时瞄准社会话题，精准把握用户需要的是什么，也在普遍的需求之上，进行内容升级。

比如，针对节育环话题，硬核看板联合头条新闻推出科普视频《2600万中国女性，身体里都藏着一颗定时炸弹》，聚焦千万未取出体内节育环的中国女性，探讨母亲们不曾讲述的伤痛。视频上线后，全网播放超630万，B站播放量超116万并登上热门;同时微博被@凤凰周刊、@微博科普等大号转发，在微博知识日榜和微博科普视频周榜排名第4。

另一期针对青少年早婚早育问题的视频《中国青少年生育率反弹，这届00后为什么着急生孩子?》，将目光放到中国15-19岁青少年群体上，用数据揭开少女妈妈的婚姻真相。视频全网播放量超过437万，B站播放量超113万，登微博知识日榜第6名、微博科普知识视频周榜第7，正片互动量近1.5w;被@飞碟说、闪光少女斯斯、@凤凰周刊、@新周刊等大V转发。

此外，视频还在小红书获转评赞8000+，以视频文案转化而成的文章在头条号也收获了超过10万的阅读量。

过硬的干货知识，新鲜酷炫的视觉体验以及靠魅力吸粉的主持人看板娘，硬核看板一路稳扎稳打积蓄实力，探索出一条新的生路，同时也获得微博2020年超级红人节年度新锐红人奖项，被评选为微博2020十大人气科普博主。

03 硬核看板的加速升级

1)主流媒体肯定

知识视频既保留图文的严谨，也具有可视化的特性。随着有干货、有态度的高质量内容不断输出，《硬核看板》频频获得主流媒体肯定，并与他们开展了多次合作。

两会期间，硬核看板与人民日报联合推出《热剧主角“现身说法”:民法典将这样改变我们的生活》知识视频，全网播放量超770万，话题登上微博热搜榜。

国庆期间， 硬核看板又与人民日报联合推出《不黑不吹!中国制造到底什么水平？》知识视频，全网播放量超754万，人民日报直发视频登微博知识日榜最高第2位。新浪科技、凤凰周刊、广东共青团等30多媒体参与话题互动，微博博文累计阅读1.5亿+，相关话题页阅读1亿+。

另与央视新闻联合推出多期爆款视频，其中《1名黑人死亡全美33城骚乱，美国种族歧视为何无解》全网播放量超过860万，被千万级账号@头条新闻、百万级大V@微博科普、@思想杂谈 等转发。

2)加速实现商业化

尽管一些微信头部账号已经在视频平台上吸引到大量粉丝，但想顺利实现变现，仍是举步维艰。

这并不代表广告主没有相关需求。 关键在于如何利用视频的优势，帮广告主实现合作目标，甚至达到共赢的效果。

与以往广告主投放tvc的高成本以及单一输出相比，知识视频可以以较低成本为产品和品牌实现精准营销，同时通过加入颇具网感的配音和剪辑，让品牌的露出和表达更为自然和丰富。

相比图文广告僵硬的神转折，更能让受众产生信赖感。同时， 知识视频不仅擅长做深度内容解读，也适合做营销信息的分发传播。粉丝对知识KOL的黏性大，容易相信并接受KOL的测评与推荐，对“洽饭”广告宽容度高。 因此，优质的视频内容更容易说服粉丝，便于品牌口碑得到更好的传播。

遵循着这样的合作理念，经过半年有计划的布局，《硬核看板》已形成独特的内容表达形式，目前已经推出43期视频，单期平均播放量超460万。也成功收获了一批广告主的青睐。

首支与慕思品牌合作的商业化视频《成年人超爽体验!这些床上黑科技藏不住了》，通过解读日常不起眼的生活用品背后的黑科技，逐步延伸到品牌利益点。

视频上线微博、B站、网易号等平台，全网播放量超过330万。衍生话题#男女生失眠的不同理由#阅读量将近4000万，另有20+KOL联动。

#男女生失眠的不同理由#登上微博热搜实时上升榜

此后，第二波与慕思的合作适时推出，视频《裸睡第3天，躺在床上爽哭了》，全网播放量超380万。衍生话题#裸睡到底是好是坏#登网易新闻端内热搜第三。

此外，还吸引了海尔、京东、星途、百得胜等品牌来合作，用知识视频的形态帮助品牌扩大传播声量。

4)依托网易文创力量

知识科普视频的火爆，让网易文创看到新的增长点，着力打造知识视频矩阵。今年四月，网易文创旗下浪潮工作室推出《答案如下》知识科普栏目，并衍生出子栏目《商品报告》。

其中，《答案如下》栏目推出《莆田假鞋有多牛逼，假到让阿迪耐克怀疑人生》，视频B站播放量近40万，微博播放量超61万，衍生话题#莆田假鞋让真鞋怀疑人生#阅读量超50万。

《商品报告》栏目第二期视频《为什么超市里的鸡蛋上没有屎》，微博播放量超200万，B站播放超55万次，登上B站热门;微博账号“答案如下”0粉丝冷启动，被微博大V @头条新闻 转发，视频登顶微博知识日榜第一名。

目前，《硬核看板》与《答案如下》知识科普栏目相继成为科普领域头部账号，并被提名在微博科普发布的7月优质博主榜单中。

除微博、B站之外，在抖音、快手短视频平台上，网易文创也进行着创新型探索。

网易哒哒在抖音、快手等平台推出的短视频栏目《兜小得》，首期视频即获得百万播放量，登上平台的热门推荐位。此后，《兜小得》锁定有趣知识短视频这个颇具潜力的方向，并通过迅速推出更多内容收获了这一领域受众的关注。目前为止，兜小得全网粉丝超过百万，全网累计播放量突破7000万，百万量级以上的视频爆款率可达到94%。

其中，《1级—10级地震威力有多大》快手播放量突破2500万，抖音播放量近1000万，单期涨粉超10万。《天上一万米有什么》上线4小时冲破1000万播放量。

作为网易哒哒在短视频业务上的初尝试，《兜小得》在众多垂直的知识领域迅速找准了自己独特的内容定位，在短视频领域极大强化了哒哒“有趣有梗”的品牌影响力。

无论是将内容做到极致、凭借过硬的原创能力成为知识视频领域黑马的《硬核看板》，还是在科普领域各具特色的《答案如下》《兜小得》，都展现出网易文创在知识视频这一赛道上的决心和实力。

短视频未知的浪潮里，何以乘风破浪?网易文创为我们提供了一个颇具参考性的答案，那就是对内容原创力的极致追求，以及将优质内容进行IP化运营的成熟能力。我们有理由期待来自网易文创的更多惊喜。