网易云音乐与贝塔斯曼音达成战略合作 解锁音乐形式上更多可能

网易云音乐的歌单灰，有治了。

9月14日，网易云音乐宣布与贝塔斯曼音乐集团(以下简称BMG)达成战略合作，双方将在音乐版权、音乐IP深度开发、音乐演出、在线K歌等方面展开合作。

BMG旗下拥有着艾薇儿、滚石乐队等歌手在内的录音版权和大量优秀音乐创作者的词曲版权。

2020年以来，为了扭转在版权上的不利局势，网易云音乐开始逐渐进入腾讯音乐曾经的版权腹地，已经先后和环球音乐、吉卜力、少城时代、滚石唱片、Indie Works、BPMT(BPM Tokyo)、CUBE娱乐等版权方达成合作。

5月15日下午，网易云音乐最新宣布与少城时代达成版权合作，旗下艺人包括梁博、张碧晨等知名华语歌手。

而在4天前，网易云音乐刚与全球知名的华纳版权达成战略合作，双方将在曲库内容、在线K歌、音乐IP开发等音乐产业上下游领域展开全方位合作。

据悉，该合作达成后，网易云音乐将获得华纳版权130万首音乐词曲版权。其中包括Katy Perry、Madonna等国际知名巨星，和李宗盛、蔡依林等众多华语音乐人的词曲版权。

在国内在线音乐中，以一己之力“一撬三”、MAU位居老四的网易云音乐，能否自我拯救呢？

不得不说，网易云音乐尽管一直处于劣势，但整体而言，它的社区黏性却是极高。

在线音乐从多头战争，变成了腾讯音乐与网易云音乐的双头争霸。

但不得不说，这场争霸赛，已经从版权领域，开始走向更多元竞争。

毕竟，音乐平台自身并不太出产音乐，版权争夺战最终便宜了坐地起价的唱片公司。

网易云音乐的歌单小众而垂直，主要目的是将真正痴迷音乐并有一定品鉴能力的核心用户留下，并为后续原创的推动做准备。

歌单是云音乐的杀手锏，而且现在依然还是，这是云音乐社区的基石，也是自己的原创内容。

没有歌单，拥有再多版权的在线音乐，也不过是一个播放器而已。

网易云音乐通过歌单，主打社区和差异化竞争，在今后的赛道竞争中具有一战之力。

据极光大数据的报告表示，2019年6月，网易云音乐日均新增75.8万用户，7天用户留存率高达73.5%，30天用户留存率也在6成以上。拉新和留存表现较好，说明用户愿意留在音乐社区。

但如何进一步深耕，则是个问题。

之前它的歌单确实有社区化倾向，但即使在版权问题没发酵的时段里，依然是小众垂直，很难扩大。

网易走小而美，主要目的是将真正痴迷音乐并有一定品鉴能力的核心用户留住，并为后续原创的推动做准备。

这个节奏，它把握的比较好，只是原创也需要堆金和时间，它还有很长的路要走。加上在网络神曲的冲击下，这条走精品化的路也变得很微妙了。

根据网易云音乐4月公布的数据显示，其原创音乐人入驻已超16万。看是不少，但面对海量乐库来说，却依然稀薄。

此外，版权战争应该不会重回白热化。

不然只是一个拥有版权给版权商赚钱的播放器。

对此，丁磊则有另一个表述，即他在2月放言过：“我们希望在未来能够回归一个合理理性的价格。”

无论是腾讯音乐还是网易云音乐，今后双方不再继续在版权上你死我活，而是各自寻找新路，版权优势仅是作为最初的争夺点。

在4月，腾讯音娱正式发布了长音频战略，推出新产品酷我畅听，提供包含有声小说、相声评书、情感等19个内容品类的长音频。

究其所以，书乐一贯的判断就是：现阶段，在线音乐平台变现不能单纯依靠内容付费，而是需要融入到泛娱乐更多的领域，如短视频配乐、游戏音乐制作和授权。

让包括音乐创作者在内的更多领域的内容创作者，可以通过授权音乐的方式，解锁内容上更多的可能。

如今，在留存用户的基础上，开发更多的场景进而找到更多的赢利点会成为大趋势，比如音乐周边制品、短视频的音乐授权等。