Facebook与苹果价值观分歧愈演愈烈 用户是最大输家

扎克伯格和苹果的积怨已久，两者相互诋毁发难，相互攻讦已经好几年了。到了目前更是达到了不死不休的地步。两家公司摩擦的根源在于一直所恪守的价值观不同。苹果自始至终都把用户的隐私看作公司的根本;而Facebook则通过收集和利用用户的隐私数据实现商业化和维护公共安全。

为了保护用户的隐私，苹果不惜搭建了闭环的产品生态链。而为了获得商业化收入，Facebook不惜出售客户的隐私数据给第三方研究机构、定向匹配推送广告获得收入。

二者在各自的价值观道路上渐行渐远，并且相互攻讦的程度也愈演愈烈。

双方第一次结怨，要追溯到2015年12月2日美国加州南部圣贝纳迪诺发生的一起枪击案，袭击者赛义德-法鲁克被警方击毙，其使用的iPhone手机设有开机密码，导致调查机构无法读取手机中的敏感信息。

为此，调查机构求助苹果。但是苹果的CEO提姆-库克一口回绝了，库克表示，苹果手中没有破解开机密码的软件，这种软件相当于为iPhone手机开了一道后门，“现在没有，未来也不会开发”。

对于库克的回应，扎克伯格公开表示，如果Facebook碰上这种事，将义不容辞地协助政府，在当时的背景下，这不但赤裸裸地打了库克的脸，还收获舆论一片好评。

扎克伯格和苹果的纠葛正式结下了。

2017年Facebook计划在移动端推出付费新闻，不过iOS端30%的抽成成为阻碍，双方洽谈数月无果，该服务不得不先在安卓端上线。

不甘心的扎克伯格想出一个妙招，引导用户跳出APP访问网站，再进行付费订阅，如此不就可以绕开苹果的限制了吗？可惜这个小聪明被库克识破，又不欢而散，最终扎克伯格选择妥协，iOS版才得以上线。

2018年10月31日早间消息，当Facebook将Messenger和WhatsApp等应用视为公司未来增长动力时，公司的CEO马克·扎克伯格把目光投向了苹果，一家甚至都不涉足社交媒体的公司。扎克伯格表示：“我们目前为止最大的竞争对手是iMessage。”

Facebook业务发展接二连三遭受苹果的阻碍，扎克伯格开始公开攻击苹果，宣称苹果垄断。

在Facebook最近一次的公司内部会议上，扎克伯格称，苹果的App Store正在进行垄断行为，“阻止创新、阻止竞争”对消费者亦或是企业、开发者都是有害的。

2018年，Facebook的“剑桥数据门”这颗重磅炸弹爆炸后，扎克伯格和Facebook陷入出售用户数据隐私的舆论漩涡中，库克抓住机会公开炮轰：“如此大规模采集用户信息、擅自泄露隐私的企业不应该存在，苹果坚决不会这样做。”

面对库克的羞辱，《纽约时报》报道扎克伯格强制中高层管理团队使用安卓手机，而Facebook官方回应，没有禁用iPhone但鼓励员工使用安卓手机。

这还不算完，库克进一步“补刀”，在Safari浏览器中禁止Facebook等公司通过“喜欢”、“分享”等按钮采集用户上网信息。

木马专家万立夫告诉锌刻度：“苹果鼓励用户禁止Facebook读取Cookies，以避免被Facebook追踪，其目的就是为了彰显苹果在个人隐私的一贯态度。”

2020年8月中旬，Facebook再次要求苹果降低30%的App Store抽成，或者是允许Facebook提供Facebook Pay支付渠道，以此来让脸书或者是其它企业在新冠疫情期间能够获得更多的收入，而不是全部收入的70%。但很显然，苹果毫不犹豫地拒绝了这一请求，对此，扎克伯格甚至称“苹果会阻碍经济的复苏”。

言语的攻讦并不会给Facebook带来什么实质性的伤害，但是苹果接下来的动作将会直接动Facebook的蛋糕。

在苹果iOS 14的更新中，苹果的反广告追踪功能要求用户同意跨应用、网站跟踪，这可能会削减Facebook在网络广告上的部分收入。断人财路无异于杀人父母。

Facebook表示，苹果的这一举动将使其Audience Network广告业务下滑超50%。Facebook一年广告收入约为700亿美元，砍半之后便是350亿美元，折合人民币2300亿元。

苹果和Facebook的来回撕扯在美国反垄断的大背景下，两家公司的阴暗面都被抛到公众和监管者面前：

Facebook的主要问题是偷偷收集、出售用户数据，定向匹配推送广告，并收购了Instagram、WhatsApp，在社交领域实质已具有垄断地位。

苹果的主要问题是App Store对每个APP都要收30%的抽成，抽成比例偏高，导致同一款付费游戏，苹果用户的花费要高于安卓用户，且其审核标准过于严格、不够透明。

从最初的价值观分歧，演变成如今的生死争斗，Facebook的收入生命线也被苹果威胁，扎克伯格怎么能够继续淡定？