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人民日报也玩Facebook:粉丝真不少!

天极网天极下载2015-05-12 15:02我要吐槽
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  创新正在成为现代经济发展的主要驱动力。美国硅谷一直是科技创新的代名词,由不同科技公司带来的创新正在影响和改变着人们的生活。与此同时,创新也早已不再局限于IT领域,走出去的中国企业和许多传统媒体本身也在不断寻求创新之路。

  越来越多的中国公司在Facebook做广告

  当地时间4月20日,在经历了近12个小时的长途飞行后,人民日报社代表团在蒙蒙朝雾中抵达了旧金山国际机场。从这里沿着美丽的101号美国国道驱车一路向南,40分钟左右就抵达了全世界科技创新的核心地——硅谷地区。代表团访问的第一站是Facebook总部。

  在Facebook(FB.NQ)最新发布的一系列广告中,一如既往地强调了其在朋友和社交中起到的连接作用;另外,Internet.org项目则侧重围绕“发展中国家如果能访问互联网了可以做些什么”开展。

  人民日报也玩Facebook粉丝超过300万

  因为Facebook本身不做新闻制作工作,所以广泛地和世界上的媒体机构合作也是其一项重要的工作。

  Facebook亚太区新闻媒体战略合作主管郑秋松告诉代表团,近期视频业务在Facebook上增长迅速,Facebook上每天的视频访问量达到每天30亿次。中国的中央电视台在和Facebook的合作中就感受到了视频的力量,去年就在Facebook上直播了APEC会议的有关内容。

  人民日报是最早一批在Facebook上注册账号的中国官方媒体(始于2011年5月)。据人民网美国公司总经理任建民介绍,至2015年4月底,人民日报英文Facebook帐号粉丝数已经超过330万。

  Facebook工程部经理Max Miao表示,330万的粉丝数量在Facebook上是中国媒体中最多的,而且人民日报的粉丝数量最近涨势还不错,但和国际媒体,比如与美国CNN1000万的粉丝数相比来说,还有一定差距。

  数据显示,人民日报的Facebook粉丝数已经超过香港南华早报、新加坡海峡时报等英文大报,也超过朝日新闻等日韩媒体,与部分欧美大报的差距(比如纽约时报800万粉丝)在逐步缩小。同时,在粉丝活跃度、转发评论率、粉丝总体评价等关键指标上,也都居于中国首位。

  4月25日,尼泊尔发生8.1级强烈地震,人民日报Facebook公众账号第一时间发布了中国救援队前往尼泊尔救灾的新闻。

  Facebook吸引中国大公司

  Facebook国际交流和公共政策副总裁Debbie Frost告诉代表团,3年前Facebook没有那么注重移动端上的投入,现在已经赶了上来。因为比起10年前,有越来越多的人用移动设备来记录、分享各种盛况。

  “有14亿人活跃在Facebook上,其中移动设备上的访问量约为12亿人。”Debbie Frost说,“基于实名认证和对每个用户的了解可以实现在广告上的精准投放。”

  4月23日,Facebook发布2015年第一季度财报。财报显示其第一季度营收为35.4亿美元,较上年同期的25.0亿美元增长42%;净利润为5.12亿美元,较上年同期的6.42亿美元同比下滑20%。

  市场分析称,利润下滑的原因是由于该公司超过半数的营收来自于海外市场,近期受美元升值的影响降低了Facebook的整体营收。这也是2012年第一季度以来,Facebook营收首次未达市场预期。

  不过好的消息是Facebook在数字广告市场增长迅速。市场调研公司eMarketer预计,去年Facebook占据了规模达1450亿美元的全球数字广告市场8%的份额,比例高于2013年的不足6%。Facebook如今在显示广告和移动广告领域处于领先,该公司市场份额上升的同时,谷歌的市场份额则正在下滑。

  Max Miao表示,Facebook营收增长最主要还是来源于广告。2012年之前Facebook的广告只出现在网页版的右侧。2012年之后Facebook推出了信息流里的广告,反响不错。最近有来自中国的商家,包括中国国航、联想等公司在Facebook上投放广告,其中国航的平均投资回报率是27倍。

  Debbie Frost对代表团介绍说,来自中国的大公司在Facebook上做广告的情况越来越多,主要类型是品牌广告、效果广告,这些公司的目标受众是海外用户。对整个亚太地区来说,中国的广告投放量大约在第11名的位置。

  未来社交媒体的虚拟现实功能

  在会谈快结束的时候,人民日报社副总编辑谢国明谈到了社交媒体的未来。

  Debbie Frost说:“从Facebook最近收购的公司情况来看,未来我们在人工智能和虚拟现实方面会有比较大的投入。”2014年3月,Facebook斥资20亿美元收购了虚拟现实公司OculusVR。

  Debbie Frost表示,对于人工智能和虚拟现实,Facebook有3年、5年、10年的规划,当然这些真正产生效果还要等5到10年后,现在还处于早期研发阶段。

  Facebook工程部主任Hong Ge表示,虚拟现实有可能给人带来全新的体验。现在人们想看世界上某个地方发生的事情需要通过文字、照片、视频,未来人们想得到的体验越来越丰富,可以通过虚拟现实让受众有身临其境的感觉。

  “现在的技术只能在玩游戏的时候做到这种体验,未来随着对设备投入越来越多也会在越来越广的领域有逼真的体验。”Hong Ge说。

  Facebook最新的一季度财报显示,一季度其在研发领域投入了10.6亿美元,这在一季度35.4亿美元的收入中,占到了近三成。4月30日,Facebook对外宣布,已经为人工智能研究团队新增加了若干名专家。

  在未来,假使你无法赶回家中和家人团聚,在社交媒体虚拟现实的功能帮助下,能否有身临其境的体验的真实感?我们对此充满期待。

(作者:王珏)
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